Template e planilha de acompanhamento de testes de criativos

Baixe o template de teste de criativos

O arquivo é o creative-testing-template.csv: uma linha de cabeçalho, duas linhas de exemplo marcadas e 20 colunas. No Google Sheets, use Arquivo, Importar, Fazer upload e deixe marcada a opção “Converter texto em números, datas e fórmulas”. No Excel, abra o arquivo direto. As fórmulas usam só funções comuns às duas planilhas, então não é preciso macro nem complemento.

As colunas H, I, J, K, N, Q e R calculam. As demais você digita. Substitua as duas linhas de exemplo antes de planejar qualquer coisa com a planilha.

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

Preencha uma linha: um teste de exemplo

A linha T01 mostra a conta com dados de exemplo: um CPA de US$ 30, 40 conversões por variação e três ganchos.

Uma linha com duas variações e os mesmos dados detecta cerca de 47%, e com cinco variações o valor sobe para cerca de 56% (calculadora de orçamento de teste de criativos).

Então leia o resultado antes de escrever a hipótese. Se você espera que o novo gancho reduza o CPA em 20%, 40 conversões por variação não conseguem mostrar isso. A tabela do framework indica cerca de 315 conversões por variação para duas variações.

O resultado de exemplo de T01 é 24 contra 31: uma diferença de 23%, dentro dos 51% que a linha consegue detectar. A coluna R imprime “Dentro da diferença”. A célula de decisão registra o que vem depois, como repetir o teste com os dois melhores ganchos e mais conversões.

A matriz de teste de criativos: o que testar primeiro

Uma matriz de teste de criativos lista as variáveis que você poderia mudar, e cada linha da planilha usa exatamente uma. A página da Meta sobre testar mais de uma variável explica o motivo: com várias, “você não vai saber exatamente qual variável levou ao conjunto vencedor”.

As linhas de formato pedem cuidado, porque as opções “dinâmicas” da Meta misturam elementos em vez de compará-los. Anúncios estáticos vs dinâmicos explica a diferença. Geradores de ganchos com IA compara as ferramentas que escrevem variações de gancho.

A planilha de acompanhamento de testes de criativos: registrar resultados e decidir

A metade de acompanhamento da planilha, das colunas L a S, registra o que aconteceu em relação ao que a linha prometia. Anote a data de início e, quando a regra de parada da coluna M for atingida, preencha as colunas O e P com o melhor CPA e o segundo melhor.

Só encerre a linha quando a regra de parada for atingida, nunca antes. As boas práticas de teste A/B da Meta recomendam “no mínimo 7 dias de teste” e limitam os testes A/B a 30 dias.

Um teste de criativos dentro de uma campanha ativa não traz nível de confiança: a página de teste de criativos da Meta diz “O nível de confiança não é incluído”. Nesse caso, a coluna K vira a referência.

Registre também a fadiga na coluna de observações. A página de fadiga de criativos da Meta mostra “Creative limited” quando o custo por resultado sobe em relação aos anúncios anteriores, mas fica abaixo do dobro, e “Creative fatigue” quando chega ao dobro ou mais. Isso vale só para conjuntos de anúncios com um único criativo; por isso, um teste com vários anúncios no mesmo conjunto nunca recebe o status.

Um roadmap de testes de criativos para o trimestre

Um roadmap de testes de criativos é o conjunto de linhas da planilha na ordem de lançamento, com a coluna I somada por mês. Essa soma é o valor comprometido no trimestre e define quantas linhas cabem.

Ordene as linhas por dois critérios. Primeiro, o que a última linha encerrada decidiu: um gancho vencedor define o gancho da próxima linha de formato. Segundo, o custo: com CPA de 30, uma linha de duas variações com 20 conversões compromete US$ 1.200, e uma de cinco variações com 40 conversões compromete US$ 6.000.

O status da coluna B (Planned, Live, Called) filtra a planilha na visão de roadmap. Um filtro em B igual a Planned, ordenado por L, dá a fila do trimestre.

Como nomear os anúncios para o acompanhamento bater com o Gerenciador de Anúncios

A coluna N monta um prefixo de nome de anúncio com o ID do teste e a variável, como T01_hook. Ao nomear cada anúncio, acrescente a variação depois dele, T01_hook_v2. As exportações do Gerenciador de Anúncios trazem o nome do anúncio. Um filtro pelo prefixo reúne todas as variações de uma linha em uma só visão, e as colunas de CPA vão direto para O e P.

Use o mesmo prefixo em todas as plataformas para as exportações baterem.

Modelos de pesquisa e de pré-teste: o outro tipo

Plataformas de pesquisa como aytm e Attest oferecem modelos de questionário que perguntam a um painel sobre o anúncio antes de qualquer investimento. Elas medem reações declaradas, como lembrança ou apelo, enquanto esta planilha mede o CPA na veiculação real. As ferramentas que preveem o desempenho do anúncio antes do lançamento estão em ferramentas de teste de criativos com IA.

O template de briefing de criativo de anúncio detalha cada campo, um a um.