MetaのAI開示ルールとは？Facebook・Instagram広告の対応まとめ

MetaはAI広告の開示を義務づけている？

自ら作成する広告では、政治・社会問題広告のみです。

政治・社会問題広告

MetaのAIメディアに関するヘルプページによると、こうした広告が「AIツールで作成または編集したフォトリアルな画像、動画、リアルな音声」を含み、次のいずれかに当たる場合、広告主は「開示しなければなりません」。

• 「実在の人物が、実際には言っていないことを言ったり、していないことをしたりしているように描く。」
• 「実在しない人物や、起きていない出来事をリアルに描く。または、実際に起きた出来事の映像を加工する。」
• 「実際に起きたとされる出来事を、その出来事の真の画像・動画・音声記録ではないのにリアルに描く。」

広告で提起される主張や論点に「影響しない、または重要でない」編集は、開示不要です。Metaが挙げる例は、リサイズ、トリミング、色補正、シャープ化です。

開示のない広告は「削除される場合があり」、「開示を繰り返し怠ると、アカウントにペナルティが科される場合があります」。Metaの広告基準のページでは「広告を却下します」としています。

開示するには、広告マネージャで特別広告カテゴリ「社会問題、選挙、政治」を選びます。次に、広告クリエイティブのセクションで「AIで作成または編集されたメディアを含む」にチェックを入れます。ラベルは「Paid for by」の免責表示の近くに表示され、広告ライブラリには「この広告のメディアはAIで作成または編集されています」と追加されます。

こうした広告ではMeta自身の生成AIクリエイティブツールが「引き続き利用できない」ため、開示義務の対象は他のツールで作ったメディアです。

それ以外の広告

自ら作成するそれ以外の広告に、開示義務はありません。「背景生成、画像生成、アニメーション追加」などの機能で「画像や動画を作成または大幅に編集」した場合は、Metaがラベルを付けます。他のツールのメタデータを検出した場合も同様です。ラベルが付く場合は、広告作成中にメッセージで知らされます。

Metaの広告クリエイティブ生成AI規約（2024年5月6日施行）に開示義務の追加はありませんが、同社ツールの生成物を偽って見せることは禁じています。「出力の全部または一部が生成AIによってデジタル的に作成・強化・改変されたものであることを承認・同意し、実際はそうでないのに出力を人間が生成したものと偽って表示してはなりません。」

HiggsfieldのフェイススワップとRecastでは、広告で顔を入れ替える場合の同意ルールとAI表示ルールを解説しています。

ブランドのオーガニック投稿

FacebookとInstagramのオーガニック投稿では、「デジタルで作成または改変したフォトリアルな動画やリアルな音声」を投稿する際、MetaのAI開示ツールの利用を義務づけています。従わない場合は「ペナルティを科すことがあります」（中間選挙に関する投稿、2026年6月1日更新）。ブランドのオーガニック投稿も同じ方針に沿うと、ビジネスヘルプセンターは説明しています。

2026年11月4日以降、Graph API v27を使うアプリは、Pageの投稿を編集する際にis_ai_generated設定を通じて、AI生成の自己申告を追加または解除できます（Meta for Developers）。

地域別のオプトイン

「欧州地域」、カリフォルニア、ニューヨーク、インド、台湾に配信する広告主は、「一部のケース」で「自己開示する機会が与えられます」。その場合、ラベルは「Sponsored」の横に表示されます。対象となるケースはMetaから示されていません。

r/FacebookAdsのある広告主は、Metaは「EUアカウントにチェックボックスを用意している」ものの、そうしたラベルが付いた広告は1つも見たことがないと書いています（2026年9月1日）。

AIインフルエンサーのオーガニック投稿については、AIインフルエンサーの法的ルールでInstagramのラベルとFTCの推奨・保証に関する規則を解説しています。

AI情報ラベルの表示場所と、「Sponsored」の横に出る場合

Metaのビジネスヘルプセンターには、「ほとんどの場合、3点メニューから『この広告について』を選び、『AI情報』ラベルをタップすると確認できます」とあります。また、FacebookとInstagramでは「Sponsored」の表記が「広告」に変わったこと、ラベルの名称は地域によって異なることも記載されています。

Metaの一般ユーザー向けヘルプページ（2026年6月1日更新）には、「AI情報ラベルが、広告上部のSponsoredラベルの横にも表示される場合があります」とあります。ビジネスヘルプセンターが挙げる該当ケースは、対象地域での自己開示の1つです。

Metaのツールで作ったAI人物の場合に、いまもラベルが「Sponsored」の横に出るのかは不明です。Metaの2025年2月3日の投稿では、出るとしていました。同社のツールで「AI生成のフォトリアルな人物が含まれる場合、ラベルはSponsoredラベルの横に表示される（3点メニューの奥ではなく）」という内容です。

同投稿の2026年6月1日付の更新には、「この広告について」に「これらのラベルも含まれる」とありますが、この規則がいまも有効かどうかは書かれていません。ビジネスヘルプセンターがこうした人物に触れているのは現在台湾のみで、同社のツールで作った「AI生成のフォトリアルな人物」を検出した場合、「広告にAI情報ラベルを自動で付けることがある」としています。

ブーストしたオーガニック投稿は、元のラベルが残ることがあります。「オーガニックコンテンツをブーストのフローで直接広告にした場合、オーガニックのラベルが残ることがあります。」

Metaが他のAIツールで作った広告を検出する仕組み

Metaは2026年6月1日、「業界標準のシグナル」で検出した他ツールの広告にもラベルを付け始めると発表しました。広告について挙げているシグナルは1つ、C2PAです。一部のAIツールがファイルに書き込む来歴メタデータ（Content Credentials）のことです。

ビジネスヘルプセンターには、次のとおりあります。「Metaは、C2PAなどの業界標準の検出方法を使い、サードパーティの生成AIツールで広告コンテンツが作成・編集されたかを識別します。このメタデータを検出すると、コンテンツにその旨のラベルを付けます。」

挙げられているサードパーティツールは「Photoshop、Dall-Eなど」です。2024年2月にMetaは、「AI生成コンテンツをすべて識別することはまだできない」と書いていました。どのツールのファイルを読み取るのか、検出漏れがどのくらいあるのかは公表されていません。

GoogleのGeminiアプリヘルプによると、Geminiで作成・編集したメディアには、見えないSynthIDウォーターマークに加え、C2PAメタデータが付きます。MetaのAI広告ページにSynthIDへの言及はありません。

Meta広告向けAIツールおすすめでは、各ツールの資料にC2PAまたはSynthIDのマーカーの記載があるかどうかがわかります。

TikTokも、C2PAデータが含まれる一部のアップロードにラベルを付けています。引用元はTikTokの広告向けAI生成コンテンツラベルです。

AI広告エージェントを販売するAdAmigoは、2026年4月11日からアーカイブされている投稿で、いまも「Metaはサードパーティ製AIツールで作った商用コンテンツを現時点では自動でラベル付けしない」と説明しています。この投稿は、6月1日の変更より前のものです。

AIツール3社の規約が、来歴マークの削除を禁じています。Meta自身の規約も同じです。

AI商用利用の比較表の「マークとラベル」の行では、各プランの規約が出力にマークやAIラベルを求める場面がわかります。

ラベルは配信やコストに影響する？

Metaは見解を示していません。最も近い記述は政治広告のヘルプページにあり、自動検出は「広告の掲載可否に影響しない」とされています。広告を配信できるかどうかの話で、オークションやCPM（インプレッション1,000回あたりのコスト）には触れていません。

r/FacebookAdsにはMetaのラベルを論じるスレッドが3つあり、1つは2026年6月30日に、「AIで作成」にチェックを入れるとCPMに効くのかを尋ねています。対照実験のような比較を示したものはありません。

別の投稿「How do you get rid of meta ai info?」は、Metaが「16件のキャンペーンで学習をやり直した」こと、コンバージョンが「大きく落ち込んだ」ことを書いています（2026年6月21日）。政治広告についてはヘルプページに、広告主は「自動検出されたラベルの削除をリクエストできない」とあります。それ以外の広告については記載がありません。

スプリットテストでは、ラベルも変数になります。r/PPCの投稿（2026年6月30日）が指摘したとおり、ラベル付きのAI広告とラベルなしの人間制作広告を比べると、2つの要因が混ざります。公開前のメッセージと「この広告について」から各広告のラベル状態を記録し、同じ状態の広告同士を比較します。

AI UGCと人間のUGCの比較では、両者を比べた公開データを評価し、各広告のラベルを記録するテストの進め方を紹介しています。

ニューヨーク州とカリフォルニア州の法律が加える義務

ニューヨーク州とカリフォルニア州の法律は、合成パフォーマーが登場する広告を制作した側に、適用除外つきの開示義務を課しています。ニューヨーク州は2026年6月9日から、カリフォルニア州は2027年1月1日から適用されます。どちらも、Metaの「AI情報」のようなプラットフォーム側のラベルがこの義務を満たすかどうかには触れていません。Metaは両州を自己開示の対象地域に挙げています。

ニューヨーク州のS8420-A（第617章、2025年12月11日署名）は、一般事業法第396-b条を改正するものです。商業目的で広告を制作する事業者は、「実際に知っている場合、当該広告に合成パフォーマーが登場していることを、その広告内で目立つ形で開示しなければならない」とされています（第3項）。

罰金は初回1,000ドル、2回目以降5,000ドルです。広告を掲載するメディアは対象外です（第8項）。第3条により、署名から180日目の2026年6月9日に発効します。

カリフォルニア州のSB 1050（第246章、2026年9月16日承認）は、事業・職業法典第17610条を追加するものです。「明確かつ目立つ開示なしに、合成パフォーマーを目立つ形で登場させる」広告を禁じています。文言は「this performance features a synthetic performer」または「no human performer is depicted」に「実質的に類似」している必要があります。

どちらの法律も、作品そのものと同じ形でパフォーマーを使う、映画などの表現作品の広告は適用除外です（ニューヨーク州は第4項、カリフォルニア州は(d)(4)）。人間のパフォーマーの翻訳のみにAIを使う場合も、どちらも除外されます（7(b)と(d)(5)）。ニューヨーク州は音声広告も除外し（7(a)）、カリフォルニア州の除外には「その他のアクセシビリティ機能」も含まれます。

ニューヨーク州と異なり、カリフォルニア州の条文はプラットフォームにも及びます。「オンラインプラットフォーム」を「広告媒体」に含めており（(a)(2)(A)）、広告に対する裁判所命令を受けた媒体は、カリフォルニア州内でその広告を削除し、「当該広告のさらなる配信に対する支払いの受け付けを停止」しなければなりません（(e)）。

条文に施行日の記載はありません。州憲法（第IV条8(c)(1)）は、90日間の期間を経た後の1月1日を施行日と定めており、2027年1月1日が該当します。

HeyGenの規約（2026年7月23日、第2条）は、義務を利用者に課しています。「さらに、ユーザー出力を他者に配布する場合、適用法で求められる範囲で、出自について他者を誤解させないよう、そのユーザー出力が人工知能技術で作成されたことを積極的に開示しなければなりません。」

AI UGCの法的ガイドでは、誰が合成パフォーマーに当たるのかを解説しています。AI UGCまとめでは、AI俳優を作れるツールを比較しています。

広告のAI開示：プラットフォーム別まとめでは、EU AI法も加え、両州の法律を他のプラットフォームのルールと並べて解説しています。

MetaのAIラベル規則の変更履歴

Metaによる直近の日付付き変更は2026年6月1日で、サードパーティ製AIツールで作った広告の検出を始めると発表しました。

YouTubeでのAI開示では、アップロード時の質問と広告ラベルを取り上げています。

AI生成広告はどれくらいある？では、公表されている数値を比較しています。

AI Facebook広告ジェネレーターでは、広告そのものを作る各ツールのMeta広告での利用権をまとめています。