Orçamento da campanha ou do conjunto de anúncios em testes de criativos no Meta

Qual é a diferença entre orçamento de campanha e de conjunto de anúncios no Meta?

A página de orçamento da Meta oferece três opções: orçamento de campanha Advantage+, orçamentos de conjunto de anúncios e compartilhamento de orçamento entre conjuntos. No orçamento de campanha Advantage+, um único orçamento é “distribuído continuamente, em tempo real, para os conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades”. Os orçamentos de conjunto de anúncios dão a cada conjunto um valor próprio, indicado para quando “Você quer controlar o valor gasto em cada conjunto de anúncios.”

O compartilhamento de orçamento fica no meio do caminho. Cada conjunto mantém seu orçamento, e “até 20%” do orçamento diário passa para outros conjuntos em tempo real (página de orçamento).

A página do orçamento de campanha Advantage+ da Meta traz o alerta para quem testa. Um orçamento de campanha “pode não gastar o orçamento de forma igual em cada conjunto de anúncios”, e com 2 conjuntos ativos “podemos gastar a maior parte do orçamento em um conjunto”. O conselho da Meta vem em seguida: “analise os resultados no nível da campanha, e não no nível do conjunto de anúncios.”

Qual nível de orçamento serve para um teste de criativos?

Orçamentos de conjunto de anúncios servem para um teste de criativos que precisa ler todas as variantes, porque cada variante recebe o gasto que você definiu. A IA produz variantes a baixo custo. Mesmo assim, cada uma precisa de conversões suficientes para ser lida, e um orçamento de campanha Advantage+ pode concentrar a maior parte do gasto em uma só.

O orçamento de campanha Advantage+ serve para o passo seguinte: escalar as variantes que já venceram. A Meta o indica para quando “Você dá o mesmo valor a todos os conjuntos de anúncios”, o que não vale para um teste de criativos não comprovados.

Existe um meio-termo. A página de orçamento da Meta diz que dá para definir “limites mínimo e máximo de gasto para cada conjunto de anúncios” no orçamento de campanha Advantage+. Um limite mínimo de gasto em cada conjunto mantém todas as variantes gastando enquanto a Meta distribui o restante.

Quanto cada variante precisa, no seu CPA, é a conta feita no método de teste de criativos. A calculadora de orçamento de teste de criativos faz esse cálculo com os seus números.

As três formas de testar criativos na Meta: teste de criativos, teste A/B ou manual

Só o teste A/B da Meta informa um nível de confiança.

O teste de criativos compara “até 7 variações de criativo”. A Meta sugere “no máximo 20%” do orçamento existente para os anúncios de teste. Depois do teste, os anúncios continuam rodando “até que você os desative”, e o cronograma do teste “só determina quando os resultados são medidos”.

O teste A/B mostra cada versão para uma parte separada do público. A Meta recomenda o mesmo orçamento para as duas versões e escolhe um vencedor pelo custo por resultado, com uma porcentagem de confiança. Ela desaconselha testar de forma informal ligando e desligando conjuntos de anúncios, o que arrisca sobrepor públicos.

Um teste manual é uma campanha com conjuntos de anúncios que você mesmo compara. As páginas da Meta não indicam nível de confiança nem divisão de público.

Quais edições reiniciam a fase de aprendizado?

Seis edições sempre reiniciam a fase de aprendizado, segundo a página de edições significativas da Meta:

• “Qualquer mudança na segmentação”
• “Qualquer mudança no criativo do anúncio”
• “Qualquer mudança no evento de otimização”
• “Adicionar um novo anúncio ao conjunto de anúncios”
• “Pausar o conjunto de anúncios por 7 dias ou mais”
• “Mudar a estratégia de lances”

Outras três só contam quando a mudança é grande: o limite de gastos do conjunto de anúncios, o controle de lance ou meta de custo e o orçamento. Exemplo da Meta: um orçamento que passa de US$ 100 para US$ 101 “provavelmente não” reinicia o aprendizado. Já levá-lo a US$ 1.000 significa que “um ou mais conjuntos de anúncios podem voltar à fase de aprendizado”.

Com orçamento de campanha Advantage+, a Meta responde na mesma página a três dúvidas comuns. O gasto que muda de um conjunto de anúncios para outro não reinicia o aprendizado. Uma edição no nível de um conjunto não afeta os demais. E “adicionar um conjunto de anúncios a uma campanha com orçamento de campanha Advantage+ não faz os outros conjuntos da mesma campanha voltarem à fase de aprendizado”.

Um conjunto de anúncios sai do aprendizado “após cerca de 50 resultados na semana seguinte à última edição significativa do conjunto” (página da fase de aprendizado). O Gerenciador de Anúncios mostra a coluna “Última edição significativa” para conferir.

Como adicionar novos criativos de IA sem reiniciar o aprendizado

Cada anúncio novo reinicia o aprendizado do seu conjunto, então o objetivo é ter menos reinícios. As próprias páginas da Meta sustentam quatro caminhos.

Como identificar um anúncio cansado e com que frequência trocar por um novo está em fadiga de criativo nos anúncios da Meta e o que o Andromeda mudou.

1. Adicione um lote de anúncios em uma única edição. Os 50 resultados contam a partir da “última edição significativa do conjunto”, então cinco anúncios adicionados em cinco dias reiniciam a semana cinco vezes, e cinco adicionados juntos reiniciam uma só.
2. Coloque os novos criativos em um novo conjunto de anúncios. O novo conjunto começa o próprio aprendizado. Com orçamento de campanha Advantage+, ele não mexe no aprendizado dos outros conjuntos, segundo a página de edições significativas.
3. Use um anúncio com vários recursos. A página de volume de anúncios da Meta diz que “um anúncio pode conter vários (até 10) recursos de criativo” e recomenda criativo dinâmico “se você testa várias variações de criativo”.
4. Rode o teste de criativos da Meta dentro da campanha. A Meta diz que o teste de criativos mantém os “aprendizados do sistema de entrega retidos”. Adicionar um novo anúncio continua na lista de edições significativas.

How to test new creatives in MetaSam Piliero

Editar diretamente o criativo de um anúncio ativo também reinicia o aprendizado: “qualquer mudança no criativo do anúncio” está na lista. Pausar um anúncio fraco não entra nela; pausar o conjunto de anúncios inteiro por 7 dias ou mais, sim.

A Meta também alerta contra o excesso de volume. Quando o anunciante roda anúncios demais ao mesmo tempo, “cada anúncio é entregue com menos frequência” e “menos anúncios saem da fase de aprendizado”. A página pede que os anunciantes “diminuam os anúncios por conjunto” e não cita nenhum número de anúncios. Um registro datado de cada lote, com a data da edição, cabe no template de teste de criativos.

Para conhecer os geradores que criam as variações, veja geradores de anúncios para Facebook com IA.