Anúncios com IA nas eleições dos EUA passam de US$ 187 milhões

A PolitiFact contextualizou o total na quarta-feira, 11 de novembro, em texto republicado pelo Poynter. A AdImpact prevê cerca de US$ 11,6 bilhões em publicidade política entre 2025 e 2026, então a fatia de IA é pequena, embora seja mais de 3.000 vezes os cerca de US$ 50.000 gastos em 2024. Leis de 31 estados já tratam de deepfakes em mensagens políticas, segundo a National Conference of State Legislatures. O poder de persuasão é menos claro: “Conteúdo de IA não necessariamente persuade o público”, disse Cayce Myers, da Virginia Tech. A Wesleyan classifica a própria contagem como subestimada, já que muitos anúncios não trazem aviso de uso de IA.

A maioria das ferramentas da nossa lista já define um limite aqui. Na nossa base de dados de direitos de uso, 59 de 77 ferramentas permitem a imagem de outra pessoa só com o consentimento dela em todos os planos, 17 têm ao menos um plano com termos pouco claros e uma, o gerador de vídeo para anúncios da Amazon, proíbe. As regras de rotulagem das plataformas estão no nosso guia de divulgação de anúncios com IA.

A Wesleyan só conta a IA que consegue enxergar, pelos olhos dos próprios avaliadores, por uma reportagem ou pelo aviso do próprio anúncio, então os US$ 187 milhões são um piso: um anúncio que esconde a IA nas três frentes nunca entra no total.