Les pubs des midterms créées par IA dépassent 187 millions de $

PolitiFact a replacé ce total dans son contexte le mercredi 11 novembre, dans un article repris par Poynter. AdImpact prévoit environ 11.6 milliards de $ de publicité politique sur 2025 et 2026 : la part de l’IA reste donc faible, même si elle représente plus de 3 000 fois les quelque 50 000 $ dépensés en 2024. Dans 31 États, des lois encadrent désormais les deepfakes dans les messages politiques, selon la National Conference of State Legislatures. L’effet sur la persuasion est moins net : « Le contenu IA ne persuade pas forcément les publics », estime Cayce Myers, de Virginia Tech. Wesleyan juge son propre décompte sous-estimé, car beaucoup de pubs n’affichent aucune mention d’IA.

La plupart des outils que nous évaluons posent déjà une limite sur ce point. Dans notre base des droits, 59 outils sur 77 n’autorisent l’image d’une autre personne qu’avec son consentement, sur toutes les formules ; 17 ont au moins une formule aux conditions floues ; un seul, le générateur de vidéo publicitaire d’Amazon, l’interdit. Les règles d’étiquetage des plateformes figurent dans notre guide de la mention IA dans les pubs.

Wesleyan ne compte que l’IA qu’il peut voir : à l’œil de ses codeurs, dans un article de presse ou dans la mention de la pub elle-même. Les 187 millions de $ sont donc un plancher : une pub qui cache son IA à ces trois niveaux n’entre jamais dans le total.