Anúncios da Amazon crescem 11%; Ads Agent segue restrito

Os resultados são os primeiros desde que a Amazon renomeou sua plataforma de anúncios. No evento unBoxed, em 29 de setembro, a Amazon fundiu os anúncios patrocinados e a DSP, ferramenta de compra de anúncios em display e vídeo, em uma só plataforma, a Amazon Ads Agent. O agente de IA que dá nome a ela, um assistente conversacional para planejar e gerenciar campanhas, segue em beta fechado em 25 países, e os anunciantes o solicitam pela equipe de contas da Amazon, constatou o PPC Land nas páginas da própria Amazon.

Já os consumidores usam mais a IA da Amazon. O Alexa for Shopping, assistente antes chamado Rufus, alcançou mais de 400 milhões de clientes nos últimos 12 meses, disse Andy Jassy, contra 350 milhões no fim de julho; segundo ele, quem o usa gasta 50% mais que os demais clientes.

A IA criativa da Amazon não custa nada a mais. O guia da Amazon diz que o Video Generator é gratuito, e o post de 17 de setembro de 2025 oferece o Creative Agent sem custo adicional: você paga só pelas campanhas, como registra nossa verificação de 19 de outubro. Nosso guia de vídeo de produto da Amazon com IA acrescenta que o Video Generator transforma um produto em seis vídeos de Sponsored Brands e está listado para o marketplace dos EUA, em inglês.

Assim, um anunciante dos EUA já pode criar hoje seis vídeos de IA do Sponsored Brands para um produto sem pagar nada, mas precisa passar pela equipe de contas da Amazon até para pedir acesso ao agente conversacional que dá nome à sua plataforma de anúncios.