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Amazon: ventas de anuncios +11%, Ads Agent restringido
Amazon ya da a toda su plataforma publicitaria el nombre de un agente de IA, pero los anunciantes aún tienen que pedir el propio agente conversacional a través de un equipo de cuenta de Amazon.
Amazon vendió $19.64 mil millones en publicidad en el tercer trimestre de 2026, según dijo el 29 de octubre, por debajo de los $20.82 mil millones que esperaban los analistas, informa CNBC. El crecimiento se frenó al 11 %, desde el 24 % de un año antes, en parte porque este año el Prime Day cayó en junio, señala Modern Retail.
Son los primeros resultados desde que Amazon renombró su plataforma publicitaria. En su evento unBoxed del 29 de septiembre, Amazon unió los anuncios patrocinados y su DSP, la herramienta para comprar anuncios de display y de video, en una sola plataforma llamada Amazon Ads Agent. El agente de IA que da nombre a la plataforma, un asistente conversacional para planificar y gestionar campañas, sigue en beta cerrada en 25 países, y los anunciantes lo piden a través de su equipo de cuenta de Amazon, según halló PPC Land en las páginas de la propia Amazon.
Mientras tanto, los compradores usan más la IA de Amazon. Alexa for Shopping, el asistente antes llamado Rufus, llegó a más de 400 millones de clientes en los últimos 12 meses, dijo Andy Jassy, frente a 350 millones a finales de julio; sus usuarios gastan un 50 % más que el resto de clientes, añadió.
La IA creativa de Amazon no cuesta nada extra. La guía de Amazon llama gratuito a su Video Generator, y su publicación del 17 de septiembre de 2025 ofrece Creative Agent sin costo adicional, así que solo pagas por las campañas, como recoge nuestra revisión del 19 de octubre. Nuestra guía del video de producto de Amazon con IA añade que el Video Generator convierte un producto en seis videos de Sponsored Brands y figura para el mercado de EE. UU. en inglés.
Así, un anunciante de EE. UU. puede crear hoy, sin pagar nada, seis videos de Sponsored Brands con IA a partir de un producto, pero tiene que pasar por un equipo de cuenta de Amazon incluso para pedir el agente conversacional que da nombre a su plataforma publicitaria.
Fuentes
- PPC Land: Amazon calls its ad platform an agent, but the agent is still closed beta. Revisado
- CNBC: Amazon Q3 2026 earnings report. Revisado
- Modern Retail: Amazon says more than 400M customers have used Alexa for Shopping in the last 12 months. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.