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Publicité Amazon : +11 %, l’Ads Agent reste sur invitation
Amazon donne à toute sa plateforme publicitaire le nom d’un agent IA, mais les annonceurs doivent encore demander l’agent conversationnel lui-même à leur contact Amazon.
Amazon a réalisé 19.64 Md $ de ventes publicitaires au troisième trimestre 2026, a annoncé le groupe le 29 octobre, soit moins que les 20.82 Md $ attendus par les analystes, rapporte CNBC. La croissance ralentit à 11 %, contre 24 % un an plus tôt, en partie parce que le Prime Day est tombé en juin cette année, note Modern Retail.
Ces résultats sont les premiers depuis qu’Amazon a rebaptisé sa plateforme publicitaire. Lors de son événement unBoxed du 29 septembre, Amazon a fusionné les annonces sponsorisées et son DSP, l’outil d’achat de publicité display et vidéo, en une seule plateforme baptisée Amazon Ads Agent. L’agent IA qui donne son nom à la plateforme, un assistant conversationnel pour planifier et piloter les campagnes, reste en bêta fermée dans 25 pays ; les annonceurs le demandent via leur contact Amazon, a constaté PPC Land sur les pages d’Amazon elles-mêmes.
Côté acheteurs, l’IA d’Amazon est en revanche de plus en plus utilisée. Alexa for Shopping, l’assistant anciennement appelé Rufus, a touché plus de 400 millions de clients ces 12 derniers mois, a indiqué Andy Jassy, contre 350 millions fin juillet ; ses utilisateurs dépensent 50 % de plus que les autres clients, a-t-il ajouté.
L’IA créative d’Amazon est sans supplément. Le guide d’Amazon présente son Video Generator comme gratuit, et son article du 17 septembre 2025 propose Creative Agent sans coût additionnel : vous ne payez que les campagnes, comme le consigne notre relevé du 19 octobre. Notre guide de la vidéo produit Amazon par IA précise que Video Generator transforme un produit en six vidéos Sponsored Brands et qu’il est proposé pour la place de marché américaine, en anglais.
Un annonceur américain peut donc créer dès aujourd’hui, sans frais, six vidéos IA Sponsored Brands d’un produit, mais doit passer par un contact Amazon rien que pour demander l’agent conversationnel qui donne désormais son nom à sa plateforme publicitaire.
Sources
- PPC Land : Amazon calls its ad platform an agent, but the agent is still closed beta. Vérifié le
- CNBC : Amazon Q3 2026 earnings report. Vérifié le
- Modern Retail : Amazon says more than 400M customers have used Alexa for Shopping in the last 12 months. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.