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Amazon 광고 매출 11% 성장, Ads Agent는 여전히 제한 공개
Amazon이 광고 플랫폼 전체를 AI 에이전트 이름으로 바꿨지만, 대화형 에이전트 자체는 광고주가 Amazon 계정 담당자를 통해 따로 신청해야 합니다.
Amazon은 10월 29일 2026년 3분기 광고 매출이 196억4000만 달러로, 애널리스트 전망치 208억2000만 달러를 밑돌았다고 발표했습니다(CNBC 보도). 증가율은 전년 동기 24%에서 11%로 둔화됐습니다. 올해는 프라임데이가 6월에 열린 영향도 있다고 Modern Retail이 짚었습니다.
이번 실적은 Amazon이 광고 플랫폼 이름을 바꾼 뒤 처음 나온 것입니다. Amazon은 9월 29일 unBoxed 행사에서 스폰서 광고와 DSP(디스플레이·영상 광고를 구매하는 툴)를 Amazon Ads Agent라는 하나의 플랫폼으로 합쳤습니다. 이름의 바탕이 된 AI 에이전트는 캠페인 기획과 운영을 돕는 대화형 어시스턴트로, 25개국에서 아직 비공개 베타 단계입니다. 광고주는 Amazon 계정 담당 팀을 통해 신청한다고 PPC Land가 Amazon 공식 페이지에서 확인했습니다.
한편 소비자의 Amazon AI 이용은 늘고 있습니다. 앤디 재시에 따르면 예전 이름이 Rufus였던 쇼핑 어시스턴트 Alexa for Shopping은 최근 12개월 동안 이용 고객이 4억 명을 넘었습니다. 7월 말에는 3억5000만 명이었습니다. 이용자는 다른 고객보다 50% 더 많이 지출한다고도 했습니다.
Amazon의 크리에이티브 AI는 추가 비용이 없습니다. Amazon 가이드는 Video Generator를 무료로 안내하고, 2025년 9월 17일 자 뉴스 게시글은 Creative Agent를 추가 비용 없이 제공한다고 밝힙니다. 캠페인 비용만 부담하면 된다는 뜻이며, 10월 19일 확인 기준으로도 같습니다. adtestbench의 Amazon 상품 영상 AI 가이드에 따르면 Video Generator는 상품 하나로 Sponsored Brands 영상 6개를 만들며, 미국 마켓플레이스에서 영어로 제공되는 것으로 안내돼 있습니다.
미국 광고주는 지금 무료로 제품당 AI Sponsored Brands 영상 6개를 만들 수 있습니다. 반면 Amazon 광고 플랫폼의 새 이름이 된 대화형 에이전트는 이용 문의조차 Amazon 어카운트 팀을 거쳐야 합니다.
