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Amazon広告売上は11%増、Ads Agentは限定ベータのまま
Amazonは広告プラットフォーム全体をAIエージェントの名前に改めましたが、会話型のエージェント自体を使うには、広告主がAmazonのアカウントチームに申し込む必要があります。
Amazonは10月29日、2026年第3四半期の広告売上が196億4000万ドルだったと発表しました。アナリスト予想の208億2000万ドルを下回ったと、CNBCが報じています。成長率は前年同期の24%から11%に鈍化しました。今年はPrime Dayが6月だったことも一因だと、Modern Retailは指摘しています。
今回の決算は、Amazonが広告基盤の名称を変更して初めてのものです。Amazonは9月29日のイベントunBoxedで、スポンサー広告とDSP（ディスプレイ広告・動画広告の買い付けツール）を1つに統合し、Amazon Ads Agentと名付けました。名称の由来であるAIエージェント（キャンペーンの計画・運用を支援する対話型アシスタント）は、25カ国でクローズドベータのままで、広告主はAmazonの担当チームを通じて申し込む形です。Amazon自身のページで確認したと、PPC Landが伝えています。
一方、買い物客側ではAmazonのAI利用が広がっています。以前はRufusと呼ばれていたAIアシスタントAlexa for Shoppingは、直近12カ月で4億人超の顧客に届き、7月末は3億5000万人だったと、Andy Jassy氏は述べました。利用者の支出は他の顧客より50%多いとのことです。
Amazonのクリエイティブ向けAIは追加料金なしです。AmazonのガイドはVideo Generatorを無料としており、2025年9月17日付のニュース記事でもCreative Agentを追加費用なしで提供するとしているため、支払うのはキャンペーン分だけです。当サイトの10月19日の確認でも同じ内容でした。AIによるAmazon商品動画のガイドによると、Video Generatorは1つの商品からSponsored Brandsの動画を6本作成でき、米国マーケットプレイスで英語向けに提供されています。
米国の広告主は、商品のSponsored Brands動画をAIで6本、現時点では無料で作れます。ところが、広告プラットフォームの名前の由来になった対話型エージェントについては、利用を打診するだけでもAmazonのアカウントチームを通す必要があります。
