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Amazon: Werbeumsatz wächst um 11 %, Ads Agent nur auf Anfrage
Amazon benennt seine gesamte Werbeplattform nach einem KI-Agenten, doch den Chat-Agenten selbst müssen Werbetreibende weiterhin über ihr Amazon-Account-Team anfragen.
Amazon hat im dritten Quartal 2026 Werbung im Wert von 19.64 Mrd. $ verkauft, wie das Unternehmen am 29. Oktober mitteilte, und lag damit unter den von Analysten erwarteten 20.82 Mrd. $, wie CNBC berichtet. Das Wachstum verlangsamte sich auf 11 %, nach 24 % im Vorjahr, auch weil der Prime Day dieses Jahr im Juni lag, vermerkt Modern Retail.
Es sind die ersten Zahlen seit der Umbenennung der Werbeplattform. Auf seinem Event unBoxed am 29. September hat Amazon Sponsored Ads und seine DSP, das Tool zum Einkauf von Display- und Videoanzeigen, zu einer Plattform namens Amazon Ads Agent zusammengeführt. Der KI-Agent hinter dem Namen, ein Chat-Assistent zum Planen und Steuern von Kampagnen, ist in 25 Ländern weiterhin in der geschlossenen Beta; Werbetreibende fragen ihn über ihr Amazon-Account-Team an, wie PPC Land auf Amazons eigenen Seiten festgestellt hat.
Käufer nutzen Amazons KI unterdessen stärker. Alexa for Shopping, der Assistent, der früher Rufus hieß, hat in den vergangenen 12 Monaten mehr als 400 Millionen Kunden erreicht, sagte Andy Jassy, nach 350 Millionen Ende Juli; seine Nutzer geben 50 % mehr aus als andere Kunden, fügte er hinzu.
Amazons Kreativ-KI kostet nichts extra. Amazons Ratgeber nennt den Video Generator kostenlos, und Amazons Beitrag vom 17. September 2025 bietet den Creative Agent ohne Zusatzkosten an; bezahlt wird also nur für die Kampagnen, wie unser Check vom 19. Oktober festhält. Unser Ratgeber zu Amazon-Produktvideos mit KI ergänzt, dass der Video Generator aus einem Produkt sechs Sponsored-Brands-Videos macht und für den US-Marktplatz auf Englisch gelistet ist.
Ein US-Werbetreibender kann also heute ohne Gebühr sechs KI-Videos für Sponsored Brands aus einem Produkt erstellen, muss aber über ein Amazon-Account-Team gehen, um überhaupt den Chat-Agenten anzufragen, nach dem seine Werbeplattform jetzt benannt ist.
Quellen
- PPC Land: Amazon calls its ad platform an agent, but the agent is still closed beta. Geprüft
- CNBC: Amazon Q3 2026 earnings report. Geprüft
- Modern Retail: Amazon says more than 400M customers have used Alexa for Shopping in the last 12 months. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.