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O documento da Anthropic mostra que o gasto com anúncios subiu para US$ 147 milhões
A empresa que mantém o Claude livre de anúncios gastou US$ 147 milhões em publicidade em 2025, contra US$ 33 milhões antes, e o orçamento de mídia cresceu de novo este ano.
O Claude não tem anúncios. Mesmo assim, o orçamento de publicidade da Anthropic mais do que quadruplicou no ano passado. O documento de abertura de capital, divulgado em 26 de outubro de 2026, mostra despesas de publicidade de US$ 147 milhões em 2025, contra US$ 33 milhões em 2024, e diz que o valor de 2023 era pequeno demais para ser informado, mostra o próprio S-1. Entre janeiro e junho de 2026, os custos de marketing e publicidade foram US$ 273 milhões maiores que um ano antes, e o documento aponta a compra de mídia para lançamentos de produtos como motivo.
O dinheiro de anúncios está dentro de uma conta de US$ 3,17 bilhões no primeiro semestre com vendas, marketing e parcerias, noticiou o Digiday em 27 de outubro. As tarifas pagas às empresas de nuvem que revendem o Claude respondem por US$ 2,7 bilhões do aumento dessa conta. Dos US$ 16,3 bilhões de receita no primeiro semestre, US$ 13,1 bilhões vieram de uso medido, cobrado conforme o trabalho que o Claude faz; o restante veio de assinaturas. O documento cita “estratégias de monetização diferentes das de certos concorrentes” entre as formas de a Anthropic se diferenciar, em um trecho sobre riscos à marca; a OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT em fevereiro, lembra o Digiday.
Esses anúncios vendem planos com preço fixo. Na nossa checagem de preços de 27 de outubro, o Claude Free inclui busca na web, o Pro custa US$ 20 por mês ou US$ 17 por mês com cobrança anual, e uma licença Team custa US$ 25, ou US$ 20 com cobrança anual.
O uso respondeu por 80% da receita do primeiro semestre e as assinaturas por 20%, e o documento liga os US$ 273 milhões extras em mídia aos lançamentos de produtos sem dividi-los entre os dois; ou seja, os anúncios vistos por quem escolhe um plano Pro de US$ 20 pagam por um negócio que cobra sobretudo por token.
Fontes
- Digiday: Anthropic’s ad bill is soaring, according to IPO filing. Verificado em
- SEC (Comissão de Valores Mobiliários dos EUA): Anthropic PBC Form S-1 registration statement. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.