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Anthropic 신고서에 광고비 147M 달러로 급증
Claude에 광고를 넣지 않는 이 회사가 2025년 광고에 1억4700만 달러를 썼습니다. 이전 3300만 달러에서 늘어난 금액이며, 올해도 미디어 예산이 더 커졌습니다.
Claude에는 광고가 붙지 않습니다. 그런데 Anthropic의 광고 예산은 지난해 네 배 넘게 늘었습니다. 2026년 10월 26일 공개된 상장 신고서에 따르면 광고비는 2025년 147M 달러로, 2024년 33M 달러에서 크게 뛰었고, 2023년 금액은 보고할 만한 규모가 아니라고 신고서(S-1)에 적혀 있습니다. 2026년 1~6월 마케팅·광고비는 전년 같은 기간보다 273M 달러 늘었으며, 신고서는 그 이유로 제품 출시 때의 미디어 구매를 들었습니다.
광고비는 상반기 영업·마케팅·파트너십 비용 31억7000만 달러에 포함돼 있다고 Digiday가 10월 27일 보도했습니다. 이 비용 증가분 가운데 27억 달러는 Claude를 재판매하는 클라우드 업체에 지급한 수수료입니다. 상반기 매출 163억 달러 중 131억 달러는 Claude가 처리한 작업량만큼 청구하는 종량제 사용료였고, 나머지는 구독에서 나왔습니다. 신고서는 브랜드 위험을 다룬 대목에서 Anthropic이 경쟁사와 차별화되는 요소로 “일부 경쟁사와 다른 수익화 전략”을 꼽았습니다. OpenAI는 2월 ChatGPT에 광고를 도입하기 시작했다고 Digiday는 짚었습니다.
이 광고가 파는 것은 가격이 정해진 요금제입니다. 10월 27일 가격 확인 기준으로 Claude Free에는 웹 검색이 포함되고, Pro는 월 20달러(연간 결제 시 월 17달러), Team 좌석은 월 25달러(연간 결제 시 월 20달러)입니다.
상반기 매출에서 사용료가 80%, 구독이 20%를 차지했습니다. 신고서는 늘어난 미디어 비용 273M 달러를 제품 출시와 연결할 뿐 두 부문으로 나누지는 않았습니다. 결국 20달러짜리 Pro 플랜을 고민하는 사람들이 보는 광고가, 주로 토큰 단위로 청구하는 사업의 비용을 대는 셈입니다.
출처
- Digiday: Anthropic’s ad bill is soaring, according to IPO filing. 확인
- US Securities and Exchange Commission: Anthropic PBC Form S-1 registration statement. 확인
