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El documento de salida a bolsa de Anthropic muestra que su gasto en publicidad subió a $147 millones
La empresa que mantiene Claude libre de anuncios gastó $147 millones en publicidad en 2025, frente a $33 millones, y su presupuesto de medios volvió a crecer este año.
Claude no tiene anuncios. Aun así, el presupuesto publicitario de Anthropic más que se cuadruplicó el año pasado. Su documento para salir a bolsa, hecho público el 26 de octubre de 2026, sitúa los gastos de publicidad en $147 millones en 2025, frente a $33 millones en 2024, y califica la cifra de 2023 de demasiado pequeña para detallarla, como muestra el propio S-1. Entre enero y junio de 2026, los costos de marketing y publicidad fueron $273 millones superiores a los del año anterior, y el documento atribuye el aumento a la compra de medios para lanzar productos.
El dinero publicitario forma parte de una factura de $3.17 mil millones del primer semestre en ventas, marketing y alianzas, informó Digiday el 27 de octubre. Las comisiones que se pagan a las empresas de nube que revenden Claude explican $2.7 mil millones del aumento de esa factura. De $16.3 mil millones de ingresos del primer semestre, $13.1 mil millones fueron uso medido, facturado según el trabajo que hace Claude; el resto vino de suscripciones. Entre las formas en que Anthropic se distingue, en un pasaje sobre riesgos para su marca, el documento menciona “estrategias de monetización distintas de las de ciertos competidores”; OpenAI empezó a mostrar anuncios en ChatGPT en febrero, apunta Digiday.
Esos anuncios venden planes con precio fijo. En nuestra revisión de precios del 27 de octubre, Claude Free incluye búsqueda web, Pro cuesta $20 al mes o $17 al mes con facturación anual, y un puesto de Team cuesta $25, o $20 con facturación anual.
El uso medido fue el 80 % de los ingresos del primer semestre y las suscripciones el 20 %. El documento atribuye los $273 millones extra en medios a lanzamientos de producto sin repartirlos entre las dos vías. Así, los anuncios que ve quien elige un plan Pro de $20 sirven para pagar un negocio que factura sobre todo por token.
Fuentes
- Digiday: Anthropic’s ad bill is soaring, according to IPO filing. Revisado
- Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU.: Anthropic PBC Form S-1 registration statement. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.