KI-News · Anthropic · Anzeigenausgaben
Laut Börsenunterlagen steigen Anthropics Werbeausgaben auf 147 Mio. $
Das Unternehmen, das Claude werbefrei hält, gab im Jahr 2025 147 Mio. $ für Werbung aus, nach 33 Mio. $ zuvor, und auch das Mediabudget wächst dieses Jahr weiter.
Claude zeigt keine Werbung. Anthropics Werbebudget hat sich im vergangenen Jahr dennoch mehr als vervierfacht. Laut den Börsenunterlagen, die am 26. Oktober 2026 öffentlich wurden, beliefen sich die Werbeausgaben auf 147 Mio. $ im Jahr 2025 nach 33 Mio. $ im Jahr 2024; den Betrag für 2023 bezeichnet das Dokument als zu gering, um ihn auszuweisen, wie das S-1 selbst zeigt. Von Januar bis Juni 2026 lagen die Marketing- und Werbekosten um 273 Mio. $ über dem Vorjahreszeitraum; als Grund nennt das Dokument den Medieneinkauf für Produktstarts.
Das Werbegeld steckt in einem Posten von 3.17 Mrd. $ für Vertrieb, Marketing und Partnerschaften im ersten Halbjahr, wie Digiday am 27. Oktober berichtete. Gebühren an die Cloud-Anbieter, die Claude weiterverkaufen, machen 2.7 Mrd. $ des Anstiegs aus. Von 16.3 Mrd. $ Umsatz im ersten Halbjahr entfielen 13.1 Mrd. $ auf nutzungsabhängige Abrechnung, bei der sich der Preis nach der Arbeit richtet, die Claude leistet; der Rest stammte aus Abonnements. Unter den Punkten, mit denen sich Anthropic von anderen abhebt, nennt das Dokument in einem Abschnitt zu Markenrisiken „Monetarisierungsstrategien, die sich von denen bestimmter Wettbewerber unterscheiden“; OpenAI hat im Februar begonnen, Anzeigen in ChatGPT auszuspielen, merkt Digiday an.
Diese Anzeigen bewerben Tarife mit festen Preisen. In unserer Preisprüfung vom 27. Oktober enthält Claude Free die Websuche, Pro kostet 20 $ pro Monat bzw. 17 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung, ein Team-Platz 25 $ bzw. 20 $ bei jährlicher Zahlung.
Nutzungsgebühren machten 80 % des Umsatzes im ersten Halbjahr aus, Abonnements 20 %. Die zusätzlichen 273 Mio. $ für Medien ordnet das Dokument Produktstarts zu, ohne sie auf beides aufzuteilen. Die Anzeigen, die Interessenten für einen Pro-Tarif zu 20 $ sehen, finanzieren also ein Geschäft, das überwiegend pro Token abrechnet.
Quellen
- Digiday: Anthropic’s ad bill is soaring, according to IPO filing. Geprüft
- US-Börsenaufsicht SEC: Anthropic PBC Form S-1 registration statement. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.