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Anthropic : ses dépenses publicitaires grimpent à 147 millions de dollars, selon son dossier boursier
L’entreprise qui garde Claude sans publicité a dépensé 147 millions de dollars en publicité en 2025, contre 33 millions auparavant, et son budget média a encore progressé cette année.
Claude n’affiche aucune publicité. Le budget publicitaire d’Anthropic, lui, a plus que quadruplé l’an dernier. Son dossier d’introduction en Bourse, rendu public le 26 octobre 2026, chiffre les dépenses publicitaires à 147 millions de dollars en 2025, contre 33 millions en 2024, et juge le montant de 2023 trop faible pour être déclaré, comme le montre le formulaire S-1 lui-même. Entre janvier et juin 2026, les frais de marketing et de publicité ont dépassé de 273 millions de dollars ceux de l’année précédente ; le dossier invoque l’achat d’espace média pour les lancements de produits.
Ces dépenses publicitaires s’inscrivent dans une facture de 3.17 Md$ au premier semestre pour les ventes, le marketing et les partenariats, a rapporté Digiday le 27 octobre. Les commissions versées aux fournisseurs cloud qui revendent Claude expliquent 2.7 Md$ de la hausse de cette facture. Sur 16.3 Md$ de chiffre d’affaires au premier semestre, 13.1 Md$ viennent de l’usage facturé à la consommation, c’est-à-dire selon le travail accompli par Claude ; le reste provient des abonnements. Parmi ses facteurs de différenciation, Anthropic cite dans le dossier des « stratégies de monétisation différentes de celles de certains concurrents », dans un passage consacré aux risques pour sa marque ; OpenAI a commencé à diffuser des publicités dans ChatGPT en février, note Digiday.
Ces publicités vendent des formules à prix fixe. Lors de notre vérification des prix du 27 octobre, Claude Free inclut la recherche web, Pro coûte 20 $ par mois, ou 17 $ par mois avec facturation annuelle, et un siège Team 25 $, ou 20 $ avec facturation annuelle.
Les frais d’usage représentent 80 % du chiffre d’affaires du premier semestre et les abonnements 20 %. Le dossier rattache les 273 millions de dollars d’achats médias supplémentaires aux lancements de produits sans les répartir entre les deux : les publicités vues par ceux qui choisissent une formule Pro à 20 $ financent donc une activité qui facture surtout au jeton.
Sources
- Digiday : Anthropic’s ad bill is soaring, according to IPO filing. Vérifié le
- US Securities and Exchange Commission : Anthropic PBC Form S-1 registration statement. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.