Anthropic 申請文件顯示：廣告支出增至 1億4700萬美元

廣告費包含在上半年 31億7000萬美元的銷售、行銷與合作夥伴支出裡，Digiday 於 10 月 27 日報導。這筆支出的成長中，有 27億美元是付給轉售 Claude 的雲端公司的費用。上半年營收 163億美元中，131億美元來自按用量計費（依 Claude 的工作量收費），其餘來自訂閱。文件在談品牌風險的段落裡，把「與部分競爭對手不同的變現策略」列為 Anthropic 的差異之一；Digiday 指出，OpenAI 已在 2 月開始於 ChatGPT 投放廣告。

這些廣告賣的是定價固定的方案。根據我們 10 月 27 日的價格確認，Claude Free 含網頁搜尋，Pro 每月 20 美元，按年計費為每月 17 美元，Team 席位 25 美元，按年計費為 20 美元。

使用費占上半年營收的 80%，訂閱占 20%，文件把多出的 2億7300萬美元媒體費用歸因於產品上市，也沒有在兩者之間拆分；所以挑選 20 美元 Pro 方案的人看到的廣告，其實是在替一門主要按 token 計費的生意買單。