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Google diz: anúncios no AI Mode rendem menos que busca clássica
O chefe de publicidade da Alphabet atribuiu parte da desaceleração da busca ao AI Mode, enquanto o Google testa anúncios do Shopping nos carrosséis de produtos do recurso.
Ontem informamos que o Google vai levar os anúncios do AI Mode, sua busca em formato de chat, a mais dez países. Na mesma teleconferência de resultados de 28 de outubro de 2026, Philipp Schindler, diretor comercial do Google, mostrou o outro lado dessa expansão: o aumento rápido das perguntas no AI Mode pesou na receita por causa da “menor monetização que vimos no AI Mode”, segundo o Search Engine Roundtable. Ou seja, uma pergunta no AI Mode rende hoje menos dinheiro em anúncios ao Google do que uma busca clássica. Schindler apontou a variação cambial como a maior causa da desaceleração da busca desde o segundo trimestre.
A receita de busca cresceu 12% e chegou a US$ 63,4 bilhões no terceiro trimestre, contra 15% um ano antes, segundo o Marketing Dive. Um desses experimentos já está visível: um porta-voz do Google confirmou ao Search Engine Roundtable que, em um experimento, listagens pagas do Shopping podem aparecer entre os produtos orgânicos nos carrosséis do AI Mode em buscas de apelo comercial, com a etiqueta “Patrocinado” em cada item pago. Um dia depois, o CEO do Reddit, Steve Huffman, disse aos próprios investidores que as visitas vindas do Google ao Reddit caíram mais de um milhão por semana, em média, em outubro, e culpou em parte o AI Mode e as AI Overviews, segundo o The Verge.
Nosso guia das regras de divulgação de anúncios com IA, atualizado em 25 de outubro de 2026, registra a política de rótulo de IA do Google de 9 de julho de 2026. A configuração do rótulo é opcional. Uma sobreposição visível aparece apenas em campanhas que miram a UE, a Índia ou Nova York; nos demais lugares, o anúncio rotulado traz uma nota no menu de três pontos.
Assim, pela política, um anúncio do Shopping com imagem de produto feita por IA em um desses carrosséis, fora da segmentação para UE, Índia ou Nova York, mostra ao consumidor apenas a etiqueta de patrocinado, que indica que o item é pago, enquanto qualquer nota sobre IA fica no menu de três pontos.
Antes, nesta história: Google leva os anúncios do AI Mode a mais 10 países
Fontes
- Search Engine Roundtable: Google: Ads In AI Mode Earning Less Than Traditional Search Ads. Verificado em
- Marketing Dive: Google’s AI overhaul of search hits snags as ad revenue growth cools. Verificado em
- Search Engine Roundtable: Google AI Mode Tests Blending All Products With Sponsored Products. Verificado em
- The Verge: Reddit’s CEO says Google’s AI Mode ‘does not drive traffic’. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.