Google : les annonces d’AI Mode rapportent moins

Le chiffre d’affaires de la recherche a progressé de 12 % pour atteindre 63.4 Md $ au troisième trimestre, contre 15 % un an plus tôt, note Marketing Dive. L’une de ces expériences est désormais visible : un porte-parole de Google a confirmé à Search Engine Roundtable que, dans le cadre d’un test, des annonces Shopping payantes peuvent s’insérer parmi les produits non sponsorisés des carrousels d’AI Mode pour les recherches à intention commerciale, chacune portant la mention « sponsorisé ». Un jour plus tard, le PDG de Reddit, Steve Huffman, a dit à ses propres investisseurs que les visites venues de Google vers Reddit avaient reculé de plus d’un million par semaine en moyenne en octobre, et en a imputé une partie à AI Mode et AI Overviews, rapporte The Verge.

Notre guide des règles de mention de l’IA dans la publicité, mis à jour le 25 octobre 2026, détaille la politique d’étiquetage IA de Google du 9 juillet 2026. L’activation de l’étiquette est facultative. Une mention visible en superposition n’apparaît que dans les campagnes qui ciblent l’UE, l’Inde ou l’État de New York ; ailleurs, une annonce étiquetée affiche une note dans son menu à trois points.

Selon cette politique, une annonce Shopping avec une image produit réalisée par IA, dans l’un de ces carrousels et hors ciblage UE, Inde ou New York, n’affiche à l’acheteur que la mention « sponsorisé », qui signale une annonce payante, tandis que toute note sur l’IA reste cachée dans le menu à trois points.