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Laut Google bringen KI-Modus-Anzeigen weniger als Suchanzeigen
Der Werbechef von Alphabet führt einen Teil der Abschwächung im Suchgeschäft auf den KI-Modus zurück; zugleich testet Google dort Shopping-Anzeigen in seinen Produktkarussells.
Gestern haben wir berichtet, dass Google Anzeigen im KI-Modus, seiner Chat-Suche, in zehn weitere Länder bringt. Im selben Telefonat zu den Quartalszahlen am 28. Oktober 2026 nannte Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, die Kehrseite dieses Vorstoßes: Der schnelle Anstieg der Fragen im KI-Modus habe den Umsatz belastet, wegen „der geringeren Monetarisierung, die wir im KI-Modus beobachtet haben“, wie Search Engine Roundtable berichtet. Eine Frage im KI-Modus bringt Google derzeit also weniger Werbegeld als eine klassische Suche. Als größte Ursache für die Abschwächung der Suche seit dem zweiten Quartal nannte Schindler Währungsschwankungen.
Die Sucherlöse stiegen im dritten Quartal um 12 % auf 63.4 Mrd. $, nach 15 % im Vorjahr, wie Marketing Dive vermerkt. Eines dieser Experimente ist inzwischen sichtbar: Ein Google-Sprecher bestätigte Search Engine Roundtable, dass in einem Experiment bei kommerziell relevanten Suchanfragen bezahlte Shopping-Einträge zwischen den unbezahlten Produkten in den Karussells des KI-Modus stehen können, jeder bezahlte mit dem Label „Gesponsert“. Einen Tag später sagte Reddit-Chef Steve Huffman seinen eigenen Investoren, die Google-Verweise auf Reddit seien im Oktober im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche gefallen, und machte dafür zum Teil den KI-Modus und die KI-Übersichten verantwortlich, wie The Verge berichtet.
Unser Ratgeber zu den Kennzeichnungsregeln für KI-Werbung, aktualisiert am 25. Oktober 2026, hält Googles Richtlinie zur KI-Kennzeichnung vom 9. Juli 2026 fest. Die Kennzeichnung ist optional. Ein sichtbares Overlay erscheint nur in Kampagnen, die auf die EU, Indien oder New York zielen; anderswo trägt eine gekennzeichnete Anzeige einen Hinweis im Dreipunkt-Menü.
Nach dieser Richtlinie sieht der Käufer bei einer Shopping-Anzeige mit KI-erzeugtem Produktbild in einem dieser Karussells, sofern sie nicht auf die EU, Indien oder New York zielt, nur das Label „Gesponsert“, das den Eintrag als bezahlt kennzeichnet, während ein KI-Hinweis im Dreipunkt-Menü steht.
Zuvor zu dieser Meldung: Google bringt Anzeigen im KI-Modus in 10 weitere Länder
Quellen
- Search Engine Roundtable: Google: Ads In AI Mode Earning Less Than Traditional Search Ads. Geprüft
- Marketing Dive: Google’s AI overhaul of search hits snags as ad revenue growth cools. Geprüft
- Search Engine Roundtable: Google AI Mode Tests Blending All Products With Sponsored Products. Geprüft
- The Verge: Reddit’s CEO says Google’s AI Mode ‘does not drive traffic’. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.