Google, AI Mode 광고 수익이 기존 검색보다 낮다고 밝혀

3분기 검색 매출은 12% 늘어 634억 달러를 기록했으며, 1년 전 증가율은 15%였다고 Marketing Dive가 전했습니다. 그런 실험 중 하나가 이제 눈에 띕니다. Google 대변인이 Search Engine Roundtable에 확인한 바로는, 상업성이 높은 검색에서 AI Mode 캐러셀의 자연 노출 상품 사이에 유료 쇼핑 리스팅이 섞여 노출되는 실험이 진행 중이며, 유료 리스팅마다 Sponsored 표시가 붙습니다. 하루 뒤 Reddit의 CEO Steve Huffman은 투자자들에게 10월 Google에서 Reddit으로 들어오는 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다며 AI Mode와 AI Overviews에도 일부 책임이 있다고 말했다고 The Verge가 보도했습니다.

2026년 10월 25일 업데이트한 AI 광고 표기 규정 가이드에는 2026년 7월 9일자 Google의 AI 라벨 정책이 정리돼 있습니다. 라벨 설정은 선택 사항입니다. 화면에 보이는 오버레이는 EU, 인도, 뉴욕을 타기팅한 캠페인에만 뜨고, 그 밖의 지역에서는 라벨이 붙은 광고에 점 세 개 메뉴 안의 안내만 표시됩니다.

이 정책에 따르면, EU·인도·뉴욕 타기팅이 아닌 캠페인에서 AI로 만든 상품 이미지를 쓴 쇼핑 광고가 이런 캐러셀에 노출될 때 쇼핑객에게 보이는 것은 유료 게재임을 알리는 Sponsored 태그뿐이고, AI 관련 안내는 점 세 개 메뉴 안에 있습니다.