AI 新聞 · Google · AI Mode 廣告
Google 坦言：AI Mode 廣告收益不如傳統搜尋
Alphabet 的廣告業務主管把搜尋成長放緩部分歸因於 AI Mode，同時 Google 正在 AI Mode 的商品輪播中測試購物廣告。
昨天我們報導了 Google 將 AI Mode（對話式搜尋）的廣告擴大到另外十個國家。在 2026 年 10 月 28 日的同一場財報會議上，Google 首席商務長 Philipp Schindler 談到這波推進的另一面：據 Search Engine Roundtable 報導，AI Mode 提問快速增加，卻因「我們在 AI Mode 看到的變現能力較低」拖累了營收。也就是說，目前一則 AI Mode 提問為 Google 帶來的廣告收入，比一次傳統搜尋少。Schindler 指出，自第二季以來搜尋成長放緩，最大的原因是匯率波動。
Marketing Dive 指出，第三季搜尋營收成長 12%，達 634億美元，去年同期成長 15%。其中一項實驗現在已經看得到：Google 發言人向 Search Engine Roundtable 證實，在一項實驗中，與商業意圖相關的搜尋，付費購物商品可以混在 AI Mode 輪播的非付費商品之間，每個付費商品都標有 Sponsored 標籤。隔天，Reddit 執行長 Steve Huffman 對自家投資人表示，10 月 Google 導向 Reddit 的流量平均每週減少超過一百萬次，並部分歸咎於 AI Mode 和 AI Overviews（The Verge 報導）。
我們的AI 廣告揭露規範指南（更新於 2026 年 10 月 25 日）記錄了 Google 在 2026 年 7 月 9 日的 AI 標示政策。標示設定為選填。只有鎖定歐盟、印度或紐約的廣告活動，才會出現明顯的疊加標示；其他地區的已標示廣告，則是在三點選單裡附上說明。
依這項政策，出現在上述輪播中、使用 AI 製作商品圖的購物廣告，只要不是鎖定歐盟、印度或紐約，購物者看到的就只有標示付費商品的 Sponsored 標籤，AI 相關說明則放在三點選單裡。
此前相關報導：Google 將 AI Mode 廣告再推向 10 個國家
資料來源
- Search Engine Roundtable：Google: Ads In AI Mode Earning Less Than Traditional Search Ads。確認於
- Marketing Dive：Google’s AI overhaul of search hits snags as ad revenue growth cools。確認於
- Search Engine Roundtable：Google AI Mode Tests Blending All Products With Sponsored Products。確認於
- The Verge：Reddit’s CEO says Google’s AI Mode ‘does not drive traffic’。確認於
