Levi’s filma anúncio de fim de ano em massinha e deixa a IA de fora

No filme, um yeti chamado Gus invade uma festa em uma cabana e se acalma quando um convidado lhe joga um suéter vermelho. Foram quatro horas de filmagem para cada segundo de animação, informa a B&T, com todos os cenários e personagens feitos à mão e cada roupa recriada por artesãos. O filme faz referência a Clayman, anúncio da Levi’s de 1995, que a marca diz ter sido o primeiro comercial de longa duração rodado inteiramente em massinha.

Kenny Mitchell, diretor global de marketing, disse que o filme celebra “o ofício e a criatividade humana que são a cara da marca Levi’s”. Os suéteres estão no centro da história (Adweek), e a campanha roda em redes sociais, digital e lojas, onde algumas Levi’s Tailor Shops oferecem personalização felpuda de fim de ano.

O Marketing Dive relaciona a escolha ao clima do público. Metade dos consumidores prefere marcas que evitam IA generativa na publicidade, segundo um estudo da Gartner de 2026 citado pelo site, e Prada e E.l.f. também lançaram trabalhos artesanais em stop motion nesta temporada.

Na nossa tabela de preços, verificada em 8 de novembro, o Veo 3.1 Fast custa US$ 0,12 por segundo em 1080p na API do Google, então 60 segundos de vídeo gerado saem por US$ 7,20. Um anúncio feito com IA também estaria sujeito às regras de plataformas e estados do nosso guia de divulgação de anúncios com IA.

A Levi’s gastou 240 horas de filmagem em um minuto de massinha, contra US$ 7,20 por um minuto de vídeo bruto do Veo 3.1 Fast na nossa tabela. Esse investimento compra uma frase que ela pode estampar: sem IA nas filmagens, para a metade dos consumidores que, segundo a Gartner, prefere marcas que evitam a tecnologia.