Levi’s dreht seinen Weihnachtsspot in Knetanimation und verzichtet auf KI

Im Spot platzt ein Yeti namens Gus in eine Hüttenparty und beruhigt sich, sobald ihm ein Gast einen roten Pullover zuwirft. Laut B&T stecken vier Stunden Dreharbeit in jeder Sekunde Animation, alle Kulissen und Figuren sind handgemacht, jedes Outfit wurde von Kunsthandwerkern nachgebaut. Der Film verweist auf Clayman, Levi’s Spot von 1995, der nach Angaben der Marke der erste Werbefilm in voller Länge war, der komplett in Knetanimation gedreht wurde.

Kenny Mitchell, der globale Chief Marketing Officer, sagte, der Film feiere „das Handwerk und die menschliche Kreativität, die für die Marke Levi’s stehen“. Pullover stehen im Mittelpunkt (Adweek). Der Spot läuft in Social Media, digital und in den Läden, wo ausgewählte Levi’s Tailor Shops flauschige Weihnachtsanpassungen anbieten.

Marketing Dive bringt die Entscheidung mit der Stimmung in der Öffentlichkeit in Verbindung. Laut einer zitierten Gartner-Studie von 2026 bevorzugt die Hälfte der Verbraucher Marken, die in ihrer Werbung auf generative KI verzichten. Auch Prada und E.l.f. haben diese Saison handgemachte Stop-Motion-Arbeiten veröffentlicht.

In unserer Preisübersicht, geprüft am 8. November, kostet Veo 3.1 Fast über Googles API 0,12 $ pro Sekunde bei 1080p, 60 Sekunden generiertes Filmmaterial kosten also 7,20 $. Ein KI-Spot fiele außerdem unter die Plattform- und Landesregeln aus unserem Ratgeber zur Kennzeichnung von KI-Werbung.

Levi’s hat 240 Stunden Dreharbeit in eine Minute Knete gesteckt, während eine Minute rohes Veo 3.1 Fast-Material in unserer Übersicht 7,20 $ kostet. Der Aufwand zahlt sich in einer Aussage aus, die sich drucken lässt: keine KI beim Dreh, für die Hälfte der Verbraucher, die laut Gartner Marken bevorzugen, die darauf verzichten.