Levi's、ホリデー広告はクレイアニメで制作。AIは使わず

広告では、イエティのGusがキャビンのパーティーに乱入しますが、客から赤いセーターを渡されると落ち着きます。B&Tによると、アニメーション1秒あたり4時間をかけて撮影し、セットもキャラクターもすべて手作りで、衣装も職人が再現しました。作品は、Levi'sが1995年に公開した「Clayman」へのオマージュです。ブランドによれば、Claymanは全編クレイアニメで撮影された初の長尺コマーシャルでした。

グローバルCMOのKenny Mitchell氏は、この作品は「Levi'sブランドと切り離せないクラフトと人間の創造性」を称えるものだと述べています。中心にあるのはセーターです（Adweek）。SNS、デジタル、店舗で展開し、一部のLevi's Tailor Shopでは、ふわふわのホリデーカスタマイズも行っています。

Marketing Diveは、この選択の背景に世論の空気があるとみています。同誌が引用する2026年のGartner調査では、広告で生成AIを使わないブランドを好む消費者が半数を占めます。今シーズンはPradaやE.l.f.も手作りのストップモーション作品を公開しています。

11月8日に確認した料金表では、GoogleのAPIでVeo 3.1 Fastは1080pで1秒あたり0.12ドル、生成した60秒分の映像は7.20ドルです。AI制作の広告には、AI広告の開示ガイドにまとめたプラットフォームや州のルールも適用されます。

Levi'sはクレイアニメ1分に240時間の撮影をかけました。当サイトの料金表では、Veo 3.1 Fastの未加工映像1分は7.20ドルです。この費用で、「撮影にAIを使っていない」と表示できます。Gartnerによれば、AIを使わないブランドを好む消費者は半数にのぼります。