Levi’s rueda su anuncio navideño en plastilina y deja fuera la IA

En el spot, un yeti llamado Gus irrumpe en una fiesta en una cabaña y se calma cuando un invitado le lanza un suéter rojo. Cada segundo de animación requirió cuatro horas de rodaje, según B&T, con todos los escenarios y personajes hechos a mano y cada atuendo recreado por artesanos. La película es un guiño a Clayman, el anuncio de Levi’s de 1995, que la marca presenta como el primer comercial de larga duración rodado por completo en plastilina.

Kenny Mitchell, director global de marketing, dijo que la película celebra “la artesanía y la creatividad humana que son sinónimo de la marca Levi’s”. Los suéteres están en el centro (Adweek), y el anuncio se emite en redes sociales, medios digitales y tiendas, donde algunas Levi’s Tailor Shops ofrecen personalización navideña con efecto peluche.

Marketing Dive vincula la decisión con el ánimo del público. La mitad de los consumidores prefiere marcas que evitan la IA generativa en su publicidad, según un estudio de Gartner de 2026 que cita, y Prada y E.l.f. también han lanzado trabajos stop-motion artesanales esta temporada.

En nuestra hoja de precios, revisada el 8 de noviembre, Veo 3.1 Fast cuesta $0.12 por segundo a 1080p en la API de Google, así que 60 segundos de material generado salen en $7.20. Un spot hecho con IA también estaría sujeto a las normas de las plataformas y de los estados de nuestra guía de divulgación de anuncios con IA.

Levi’s dedicó 240 horas de rodaje a un minuto de plastilina, frente a $7.20 por un minuto de material en bruto de Veo 3.1 Fast en nuestra hoja. Con ese gasto compra una frase que puede imprimir: sin IA en el rodaje, para la mitad de los consumidores que, según Gartner, prefiere marcas que la evitan.