Levi's tourne sa pub de Noël en pâte à modeler, sans IA

Dans le spot, un yéti nommé Gus déboule dans une fête au chalet, puis se calme quand un invité lui lance un pull rouge. Chaque seconde d'animation a demandé quatre heures de tournage, rapporte B&T : décors et personnages sont faits main, et chaque tenue a été recréée par des artisans. Le film fait un clin d'œil à Clayman, la pub de Levi's de 1995, que la marque présente comme le premier spot long entièrement tourné en pâte à modeler.

Kenny Mitchell, directeur marketing mondial, explique que le film célèbre « le savoir-faire et la créativité humaine indissociables de la marque Levi's ». Les pulls en sont le cœur (Adweek). Le film est diffusé sur les réseaux sociaux, en digital et en magasin, où certains Levi's Tailor Shops proposent une personnalisation de Noël façon peluche.

Marketing Dive relie ce choix à l'état d'esprit du public. Selon une étude Gartner de 2026 qu'il cite, la moitié des consommateurs préfèrent les marques qui évitent l'IA générative dans leur publicité, et Prada comme E.l.f. ont eux aussi sorti des films en stop motion faits main cette saison.

Sur notre grille des prix, vérifiée le 8 novembre, Veo 3.1 Fast coûte 0,12 $ la seconde en 1080p via l'API de Google : 60 secondes de séquences générées reviennent donc à 7,20 $. Un spot créé par IA relèverait aussi des règles des plateformes et des États détaillées dans notre guide de la mention des publicités IA.

Levi's a consacré 240 heures de tournage à une minute de pâte à modeler, contre 7,20 $ pour une minute de séquences brutes Veo 3.1 Fast sur notre grille. Cet investissement lui permet d'afficher un argument : pas d'IA dans le tournage, pour la moitié des consommateurs qui, selon Gartner, préfèrent les marques qui s'en passent.