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Salesforce vai comprar a Braze por US$ 5,66 bilhões em dinheiro
A Braze envia mensagens de marketing em tempo real para marcas como Instacart e Canva; a Salesforce planeja integrá-la ao Marketing Cloud e a seus agentes de IA.
A Salesforce fechou acordo na terça-feira, 20 de outubro de 2026, para comprar a Braze por cerca de US$ 5,66 bilhões. A Braze é uma empresa de Nova York cujo software envia a mensagem de marketing de uma marca no momento em que o cliente faz algo, como abrir um app. Os acionistas recebem US$ 47,50 por ação em dinheiro, cerca de 58% acima do último fechamento, segundo o SiliconANGLE.
A Braze reúne dados de clientes de apps, sites e outros sistemas, separa os compradores em grupos e envia mensagens a cada grupo por e-mail, SMS, WhatsApp ou alerta dentro do app. As ferramentas de IA, vendidas como BrazeAI, ajudam o profissional de marketing a decidir quando cada cliente ouve falar da marca, por qual canal e com qual oferta. Cerca de 2.770 empresas usam a plataforma, entre elas Venmo, Instacart, Dairy Queen e Canva, segundo a B&T. A receita cresceu 26% na comparação anual no último trimestre, para US$ 227,2 milhões.
A Salesforce planeja integrar a Braze aos seus agentes de IA Agentforce, às ferramentas de dados de clientes e ao Marketing Cloud. Uma apresentação a investidores diz que o negócio traz crescimento, mas reduz as margens de lucro no início, segundo a ADWEEK. Neste ano a Salesforce também fechou acordos pela Contentful, por cerca de US$ 1,5 bilhões, e pela Intercom, por US$ 3,6 bilhões. A compra da Braze precisa da aprovação dos acionistas da Braze e dos reguladores; a Salesforce espera concluí-la no ano fiscal de 2028, que começa em fevereiro.
Se a sua marca faz campanhas de app ou de e-mail na Braze, o roadmap da plataforma passa para a Salesforce quando o negócio for concluído.
Fontes
- SiliconANGLE: Salesforce to acquire marketing automation provider Braze for US$ 5,66B. Verificado em
- B&T: Salesforce To Acquire Braze For US$ 8B To Expand AI Marketing. Verificado em
- ADWEEK: Salesforce to Buy Braze for US$ 5,66 Billion. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.