Schibsted vende otimização com IA ao estilo Meta, com a Nodals

Um modelo treinado separadamente para cada publisher, com o que ele sabe sobre os próprios leitores, pontua cada impressão em relação ao objetivo escolhido pelo anunciante, seja um clique, uma venda ou uma visualização completa de vídeo, diz o site da Nodals. Christer Ljones, diretor de capacidades de dados de anúncios da Schibsted, disse ao AdExchanger que a proposta serve para marcas cujo retorno na Meta estagnou: transferir 10% da verba da Meta e manter a maior parte das conversões.

A Schibsted também se uniu a outras 180 publishers num processo contra a Meta na Noruega por causa dos termos planejados, e um tribunal de Oslo os suspendeu lá. A Meta pausou desde então essa reescrita em todo lugar, como registra nosso guia dos termos de IA generativa em anúncios da Meta.

As ferramentas da própria Meta definem o preço que a Schibsted precisa bater. Na nossa linha dos recursos criativos do Advantage+ da Meta, as ferramentas generativas ao lado da otimização citada por Ljones, não há taxa separada nos posts da Meta: anunciantes pagam só pelos anúncios (posts relidos em 31 de outubro de 2026, nossos preços).

O preço por clique permite que uma marca teste a Schibsted como Ljones propõe, com 10% da verba na Meta, e compare as conversões que recebe de volta.