GWI: 58% dos líderes de marketing usaram insight errado de IA

A checagem não acompanhou. Só 36% verificam os insights gerados por IA na maior parte das vezes, diz a GWI, e 36% conferem a resposta de uma ferramenta de IA com outra ferramenta de IA. Material desatualizado é um segundo problema: 63% dizem ter usado números que só depois descobriram estar defasados.

O custo aparece nos resultados. Entre os entrevistados, 27% relatam prejuízo financeiro e 21% desempenho pior das campanhas. A Marketing Dive, que cobriu o relatório em 13 de novembro de 2026, observa que os respondentes trabalham em empresas com mais de 500 funcionários ou faturamento de cerca de US$ 26,5 milhões por ano, enquanto a nota metodológica da própria GWI situa o trabalho de campo no segundo trimestre de 2026.

Ferramentas de pesquisa de anúncios vendem esse tipo de insight por plano. Na nossa tabela de preços, o plano Core da Atria, a US$ 159 por mês, acompanha 50 marcas sem insights de IA; o Plus, a US$ 429 por mês, acompanha 100 marcas com eles (preços dos planos lidos em 23 de outubro de 2026). Mais ferramentas do tipo estão na nossa central de pesquisa de criativos.

A Atria coloca insights de IA no plano Plus, de US$ 429, e os números da GWI deixam a checagem por conta do comprador: só 36% dos líderes ouvidos verificam esses insights na maior parte das vezes.