Schibsted verkauft Meta-ähnliche KI-Optimierung mit Nodals

Ein Modell, das für jeden Publisher einzeln auf dessen Wissen über die eigenen Leser trainiert wird, bewertet jede Impression danach, ob sie das vom Werbetreibenden gewählte Ziel erreicht: Klick, Verkauf oder vollständig angesehenes Video, heißt es auf der Website von Nodals. Christer Ljones, bei Schibsted Director of Ad Data Capabilities, sagte AdExchanger, das Angebot passe zu Marken, deren Meta-Erträge stagnieren: 10 % des Meta-Budgets umschichten und die meisten Conversions behalten.

Schibsted hat sich außerdem mit 180 weiteren Publishern einer Klage gegen Meta in Norwegen wegen dessen geplanter Bedingungen angeschlossen, und ein Gericht in Oslo hat diese dort ausgesetzt. Meta hat die Neufassung inzwischen überall pausiert, wie unser Ratgeber zu Metas Bedingungen für generative KI-Anzeigen festhält.

Metas eigene Tools setzen den Preis, den Schibsted unterbieten muss. In unserer Zeile zu Metas Advantage+-Creative-Funktionen, den generativen Tools neben der Optimierung, die Ljones nennt, findet sich in Metas Beiträgen keine separate Gebühr: Werbetreibende zahlen nur für die Anzeigen (Beiträge erneut gelesen am 31. Oktober 2026, unsere Preise).

Bei Abrechnung pro Klick kann eine Marke Schibsted so testen, wie Ljones es vorschlägt, mit 10 % ihres Meta-Budgets, und die zurückkommenden Conversions vergleichen.