Schibsted vend de l’optimisation IA façon Meta, avec Nodals

Un modèle entraîné séparément pour chaque éditeur, sur ce que celui-ci sait de ses propres lecteurs, note chaque impression selon l’objectif choisi par l’annonceur, qu’il s’agisse d’un clic, d’une vente ou d’une vidéo vue en entier, explique le site de Nodals. Christer Ljones, directeur des capacités de données publicitaires chez Schibsted, a expliqué à AdExchanger que l’offre convient aux marques dont les retours sur Meta ont plafonné : transférer 10 % du budget Meta et conserver l’essentiel des conversions.

Schibsted s’est aussi joint à 180 autres éditeurs pour poursuivre Meta en Norvège à propos de ses conditions prévues, et un tribunal d’Oslo les a gelées sur place. Meta a depuis suspendu cette réécriture partout, comme le consigne notre guide des conditions de Meta sur les pubs d’IA générative.

Les outils de Meta fixent le prix que Schibsted doit battre. Notre ligne sur les fonctions créatives d’Advantage+ chez Meta, les outils génératifs qui accompagnent l’optimisation citée par Ljones, ne trouve aucun tarif distinct dans les publications de Meta : les annonceurs ne paient que les publicités (publications relues le 31 octobre 2026, nos prix).

La tarification au clic permet à une marque de tester Schibsted comme le propose Ljones, avec 10 % de son budget Meta, et de comparer les conversions obtenues.