廣告素材測試範本與追蹤表

下載廣告素材測試範本

檔案是 creative-testing-template.csv：包含一列標題、兩列標明的範例，共 20 欄。在 Google Sheets 請依序選「檔案」「匯入」「上傳」，並勾選「將文字轉換為數字、日期和公式」。Excel 則直接開啟檔案。公式只用兩種試算表都有的函式，不需要巨集或外掛。

H、I、J、K、N、Q、R 欄是自動計算的，其餘要自己填。規劃任何預算前，先把兩列範例都換掉。

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

填一列看看：實際測試範例

T01 列用範例數字示範算法：CPA 30 美元、每個版本 40 次轉換、三個開場鉤子。

同樣的數字下，兩個版本的測試能偵測到約 47% 的差距，五個版本則拉高到約 56%（廣告素材測試預算計算機）。

所以寫假設之前，先看這個結果。如果你預期新的開場鉤子能讓 CPA 降低 20%，每個版本 40 次轉換是看不出來的。框架中的對照表顯示，兩個版本時每個版本約需 315 次轉換。

T01 的範例結果是 24 對 31，差距 23%，落在這一列可偵測的 51% 之內，所以 R 欄會顯示「Inside the gap」。決策欄則記下後續動作，例如用更多轉換數重跑最好的兩個開場鉤子。

廣告素材測試矩陣：先測什麼

廣告素材測試矩陣列出所有你可以更動的變因，而試算表的每一列只選其中一個。Meta 關於同時測試多個變因的說明頁講了原因：變因一多，「你就無法確切知道是哪個變因帶來了勝出的廣告組合」。

格式相關的列要特別留意，因為 Meta 的「動態」選項是把素材混搭，而不是拿來互相比較。靜態廣告 vs 動態廣告說明了兩者的差別。AI 開場鉤子生成器則比較了能寫出各種開場鉤子的工具。

廣告素材測試追蹤表：記錄結果並做出決定

試算表的追蹤區是 L 到 S 欄，用來記錄實際發生的事，對照這一列原本的預估。先記下開始日期，等 M 欄的停止規則達成後，再把最佳與次佳 CPA 填入 O 和 P 欄。

一定要等到停止規則達成才下結論，不要提早。Meta 的 A/B 測試最佳做法建議「測試至少 7 天」，並把 A/B 測試上限訂在 30 天。

在現有廣告活動內做的素材測試不會給信賴水準：Meta 的素材測試說明頁寫道「不包含信賴水準」。這時就以 K 欄作為衡量標準。

素材疲乏也記在備註欄。Meta 的素材疲乏說明頁指出，每次成效花費高於過去的廣告、但不到兩倍時顯示「素材受限」，達兩倍以上則顯示「素材疲乏」。這只適用於只有一則素材的廣告組合，所以同一個廣告組合裡放多則廣告的測試，永遠不會出現這個狀態。

一季的廣告素材測試路線圖

廣告素材測試路線圖，就是依上線順序排列的各列，再按月份加總 I 欄。這個加總就是這一季要投入的金額，也決定了能排進幾列測試。

排列順序看兩件事。第一，上一個已下結論的測試決定了什麼：勝出的開場鉤子，就是下一個格式測試要固定的開場鉤子。第二，成本：CPA 為 30 時，兩個版本、20 次轉換的測試要投入 1,200 美元，五個版本、40 次轉換的則要 6,000 美元。

B 欄的狀態（Planned、Live、Called）可以把試算表篩成路線圖檢視。篩選 B 欄等於 Planned，再依 L 欄排序，就得到這一季的待測清單。

廣告命名方式：讓追蹤表與 Ads Manager 對得上

N 欄會用測試編號和變因組成廣告名稱的開頭，例如 T01_hook。幫每則廣告命名時，在後面再加上版本，如 T01_hook_v2。Ads Manager 匯出的資料帶有廣告名稱，只要篩選這個開頭，就能把同一列的所有版本放進同一個檢視，CPA 欄也能直接貼到 O 和 P 欄。

每個平台都用同一個開頭，匯出的資料才對得起來。

問卷與預先測試範本：另一種測試

aytm 和 Attest 這類問卷平台提供問卷範本，在花任何廣告費之前先向受訪者詢問對廣告的看法。它們衡量的是回憶度或喜好度等自述反應，而這份試算表衡量的是實際投放中的 CPA。能在上線前預測廣告成效的工具，請看AI 廣告素材測試工具。

廣告素材 Brief 範本逐欄說明每個欄位。