Plantilla y tracker de pruebas creativas

Descarga la plantilla de pruebas creativas

El archivo es creative-testing-template.csv: una fila de encabezado, dos filas de ejemplo marcadas y 20 columnas. En Google Sheets, usa Archivo, Importar, Subir y deja marcada la opción “Convertir texto en números, fechas y fórmulas”. En Excel, abre el archivo directamente. Las fórmulas usan solo funciones que comparten ambas hojas de cálculo, así que no hace falta ninguna macro ni complemento.

Las columnas H, I, J, K, N, Q y R calculan. El resto las escribes tú. Sustituye las dos filas de ejemplo antes de planificar nada con la hoja.

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

Rellena una fila: una prueba resuelta

La fila T01 muestra la aritmética con datos de ejemplo: un CPA de $30, 40 conversiones por variante y tres ganchos.

Una fila de dos variantes con los mismos datos detecta cerca de un 47 por ciento, y cinco variantes lo suben a cerca de 56 (calculadora de presupuesto de pruebas creativas).

Así que lee el resultado antes de escribir la hipótesis. Si esperas que el gancho nuevo reduzca el CPA un 20 por ciento, 40 conversiones por variante no pueden mostrarlo. La tabla del marco lo sitúa en unas 315 conversiones por variante para dos variantes.

El resultado de ejemplo de T01 es 24 frente a 31: una diferencia del 23 por ciento, dentro del 51 por ciento que la fila puede detectar. La columna R imprime “Dentro de la diferencia”. La celda de decisión registra lo que sigue, como repetir los dos mejores ganchos con más conversiones.

La matriz de pruebas creativas: qué probar primero

Una matriz de pruebas creativas enumera las variables que podrías cambiar, y cada fila de la hoja toma exactamente una. La página de Meta sobre probar más de una variable da la razón: con varias, “no sabrás exactamente qué variable llevó al conjunto de anuncios ganador”.

Las filas de formato requieren cuidado, porque las opciones “dinámicas” de Meta mezclan recursos en lugar de compararlos. Anuncios estáticos vs dinámicos los separa. Generadores de hooks con IA compara las herramientas que escriben variantes de ganchos.

El tracker de pruebas creativas: registrar resultados y tomar la decisión

La mitad de la hoja que funciona como tracker, las columnas L a S, registra lo que pasó frente a lo que prometía la fila. Anota la fecha de inicio y rellena las columnas O y P con el CPA del mejor y del segundo cuando se cumpla la regla de parada de M.

Cierra la fila en su regla de parada, nunca antes. Las buenas prácticas de pruebas A/B de Meta recomiendan pruebas “de un mínimo de 7 días” y limitan las pruebas A/B a 30 días.

Una prueba de creatividades dentro de una campaña activa no da ninguna cifra de confianza: la página de la prueba de creatividades de Meta dice “No se incluye un nivel de confianza.” Entonces la columna K es la vara de medir.

Anota también la fatiga en la columna de notas. La página de fatiga creativa de Meta muestra “Creative limited” cuando el costo por resultado sube por encima de tus anuncios anteriores pero queda por debajo del doble, y “Creative fatigue” cuando es el doble o más. Cubre solo conjuntos de anuncios con una creatividad, así que una prueba con varios anuncios en un conjunto nunca recibe el estado.

Una hoja de ruta de pruebas creativas para un trimestre

Una hoja de ruta de pruebas creativas son las filas de la hoja en orden de lanzamiento, con la columna I sumada por mes. Esa suma es lo que compromete el trimestre y decide cuántas filas caben.

Ordena las filas según dos criterios. Primero, lo que decidió la última fila cerrada: un gancho ganador fija el gancho para la siguiente fila de formato. Segundo, el costo: con un CPA de 30, una fila de dos variantes con 20 conversiones compromete $1,200, y una de cinco variantes con 40 compromete $6,000.

El estado de la columna B (Planned, Live, Called) convierte la hoja en la vista de hoja de ruta. Un filtro de hoja de cálculo en B igual a Planned, ordenado por L, da la cola del trimestre.

Nombrar los anuncios para que el tracker coincida con Ads Manager

La columna N construye un prefijo de nombre de anuncio con el ID de la prueba y la variable, como T01_hook. Añade la variante después, T01_hook_v2, cuando nombres cada anuncio. Las exportaciones de Ads Manager incluyen el nombre del anuncio. Un filtro por el prefijo reúne todas las variantes de una fila en una sola vista, y las columnas de CPA se pegan directamente en O y P.

Usa el mismo prefijo en todas las plataformas para que las exportaciones coincidan.

Plantillas de encuestas y de pretest: el otro tipo

Plataformas de encuestas como aytm y Attest ofrecen plantillas de encuesta que preguntan a un panel sobre un anuncio antes de gastar nada. Miden reacciones declaradas, como el recuerdo o el atractivo, mientras que esta hoja mide el CPA en la entrega real. Las herramientas que predicen el rendimiento de un anuncio antes del lanzamiento están en herramientas de IA para pruebas creativas.

La plantilla de brief creativo de anuncios detalla cada campo, uno por uno.