Modèle de test de créas et tableur de suivi

Télécharger le modèle de test de créas

Le fichier s’appelle creative-testing-template.csv : une ligne d’en-tête, deux lignes d’exemple signalées et 20 colonnes. Dans Google Sheets, passez par Fichier, Importer, Importer et laissez cochée l’option « Convertir le texte en nombres, dates et formules ». Dans Excel, ouvrez simplement le fichier. Les formules n’utilisent que des fonctions communes aux deux tableurs : ni macro ni complément à installer.

Les colonnes H, I, J, K, N, Q et R se calculent toutes seules. Les autres sont à saisir. Remplacez les deux lignes d’exemple avant de planifier quoi que ce soit avec le tableur.

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

Remplir une ligne : un test pas à pas

La ligne T01 montre le calcul avec des valeurs d’exemple : un CPA de 30 $, 40 conversions par variante et trois accroches.

Avec les mêmes valeurs, une ligne à deux variantes détecte environ 47 %, et cinq variantes font monter ce seuil à environ 56 (calculateur de budget de test de créas).

Lisez donc le résultat avant d’écrire l’hypothèse. Si vous comptez sur la nouvelle accroche pour faire baisser le CPA de 20 %, 40 conversions par variante ne suffiront pas à le montrer. Le tableau de la méthode situe ce seuil autour de 315 conversions par variante pour deux variantes.

Le résultat d’exemple de T01 oppose 24 à 31 : un écart de 23 %, inférieur aux 51 % que la ligne sait détecter. La colonne R affiche « Dans l’écart ». La cellule de décision consigne la suite, par exemple un nouveau test des deux meilleures accroches avec plus de conversions.

La matrice de test de créas : quoi tester en premier

Une matrice de test de créas liste les variables que vous pourriez modifier, et chaque ligne du tableur n’en retient qu’une. La page de Meta sur le test de plusieurs variables en donne la raison : avec plusieurs, « vous ne saurez pas exactement quelle variable a produit l’ensemble de publicités gagnant ».

Les lignes de format demandent de la prudence : les options « dynamiques » de Meta mélangent les éléments au lieu de les comparer. Publicités statiques ou dynamiques explique la différence. Générateurs d’accroches IA compare les outils qui écrivent des variantes d’accroche.

Le tableur de suivi des tests de créas : consigner les résultats et trancher

Le volet suivi du tableur, colonnes L à S, compare ce qui s’est passé à ce que la ligne annonçait. Notez la date de lancement, puis remplissez les colonnes O et P avec le meilleur CPA et le second dès que la règle d’arrêt de la colonne M est atteinte.

Tranchez une ligne une fois sa règle d’arrêt atteinte, jamais avant. Les bonnes pratiques du test A/B de Meta recommandent « des tests d’au moins 7 jours » et plafonnent les tests A/B à 30 jours.

Un test de créas lancé dans une campagne en cours n’affiche aucun niveau de confiance : la page de Meta sur le test de créas précise « Aucun niveau de confiance n’est indiqué ». La colonne K sert alors de repère.

Consignez aussi la fatigue dans la colonne des notes. La page de Meta sur la fatigue créative affiche « Créa limitée » quand le coût par résultat dépasse celui de vos anciennes publicités sans atteindre le double, et « Fatigue créative » à partir du double. Elle ne couvre que les ensembles de publicités à créa unique : un test avec plusieurs publicités dans un même ensemble n’obtient jamais ce statut.

Une feuille de route pour tester vos créas sur un trimestre

Une feuille de route des tests de créas, c’est l’ensemble des lignes du tableur dans l’ordre de lancement, avec la colonne I additionnée par mois. Cette somme est ce que le trimestre engage, et elle détermine combien de lignes tiennent.

Deux critères pour ordonner les lignes. D’abord, ce que la dernière ligne tranchée a décidé : une accroche gagnante fixe l’accroche de la ligne de format suivante. Ensuite, le coût : avec un CPA de 30, une ligne à deux variantes et 20 conversions engage 1 200 $, et une ligne à cinq variantes et 40 conversions en engage 6 000 $.

Le statut de la colonne B (Prévu, En cours, Tranché) permet de filtrer le tableur pour obtenir la vue feuille de route. Un filtre sur B égal à Prévu, trié par L, donne la file d’attente du trimestre.

Nommer ses publicités pour que le suivi corresponde à Ads Manager

La colonne N construit un préfixe de nom de publicité à partir de l’ID du test et de la variable, par exemple T01_hook. Ajoutez-y la variante, T01_hook_v2, en nommant chaque publicité. Les exports d’Ads Manager reprennent le nom de la publicité : un filtre sur le préfixe regroupe toutes les variantes d’une ligne dans une seule vue, et les colonnes de CPA se collent directement dans O et P.

Gardez le même préfixe sur toutes les plateformes pour que les exports se recoupent.

Modèles de sondage et de pré-test : l’autre famille

Des plateformes d’enquête comme aytm et Attest proposent des modèles de sondage qui interrogent un panel sur une publicité avant toute dépense. Elles mesurent des réactions déclarées, comme la mémorisation ou l’attrait, là où ce tableur mesure le CPA en diffusion réelle. Les outils qui prédisent la performance d’une publicité avant son lancement sont réunis dans notre comparatif des outils d’IA pour tester les créas.

Le modèle de brief de créa publicitaire détaille chaque champ, un par un.