Clientes cuestionan parte de su gasto en Google Search

Jellyfish dice que sus clientes casi siempre mantienen el dinero dentro de Google y lo mueven a YouTube, Demand Gen, Performance Max y AI Max. En Tinuiti, el costo por clic de marca subió 5 % en el tercer trimestre, y el gasto en Facebook de sus clientes en EE. UU. creció 16 %. La parte cuestionada es de 10 a 20 % del presupuesto de Google para los clientes de Above the Bar Marketing, y de 10 a 30 % según Bryce Hamlin, de Power Digital. Los clientes de Accuracast cuestionan hoy cerca de 10 %, una cifra que, según la agencia, podría llegar a entre 20 y 30 % en torno al Black Friday.

La semana pasada Alphabet informó de que los ingresos por anuncios de búsqueda subieron 12 %, frente a 15 % un año antes, y su director comercial vinculó parte de la diferencia a la menor monetización en el Modo IA, según Marketing Dive.

Meta es uno de los destinos de ese dinero, y sus herramientas publicitarias generativas tienen un límite que registramos: las condiciones de Meta solo permiten que las imágenes y los videos que crean se publiquen en las plataformas de Meta (nuestra guía de esas condiciones, revisada el 31 de octubre de 2026).

Así, una marca que mueve parte de su presupuesto de búsqueda a Meta y crea los anuncios nuevos con los generadores de Meta no puede, con las condiciones vigentes hoy, llevar esa creatividad de vuelta a YouTube o Demand Gen si Google recupera el dinero.