Anuncios en ChatGPT: un tercio de lo que rinde Google

En los 102 sitios que registraron cada venta, 1.17 % de las visitas de búsqueda de pago terminaron en un pedido, frente a 0.37 % de las visitas desde anuncios de ChatGPT. Setenta y tres anunciantes no lograron ninguna venta con 18,726 visitas de anuncios de ChatGPT entre todos, y 84 de los 87 que usaron ambos tipos de anuncio en EE. UU. ganaron menos por visita de ChatGPT.

Al ritmo de retorno de Google, un clic de ChatGPT valdría unos $0.26, calculan los autores, con un rango de $0.05 a $0.57 porque un anunciante aportó la mayoría de las ventas. La cuenta pública más grande que se conoce pagó $1.72 por clic en 15 días de gasto, según Opascope, una agencia que gestiona medios de pago para clientes. Grips Intelligence, a la que asesora Kaiser, aportó los datos de ventas gratis.

Los datos del estudio no registran en qué plan de ChatGPT estaba cada visitante; cuando se consultó chatgpt.com el 31 de octubre, la tarjeta del plan Go decía que “puede incluir anuncios”, y su precio en EE. UU. no aparecía porque los precios se muestran por región (nuestra hoja de precios).

Como los datos del estudio acaban el 22 de agosto, no permiten ver qué plan usaba cada visitante y dependen de un solo anunciante para el 66 % de las compras, su precio de equilibrio de $0.26 viene con un rango de $0.05 a $0.57, todo muy por debajo de los $1.72 por clic que pagó una cuenta.