Bluefish crea briefs de anuncios para ChatGPT y Google

Cada brief se redacta para un solo canal y un solo tema de compra. Los briefs de Google encajan en campañas de Search que usan AI Max o Performance Max, los tipos de campaña automatizados de Google en los que su software elige buena parte de la segmentación; los de ChatGPT encajan en ChatGPT Ads. Ambos caben en las hojas de carga masiva que los anunciantes usan para subir muchos anuncios a la vez, según la documentación de la empresa tal como la describe ContentGrip. Retail media, acuerdos con creadores, artículos patrocinados en sitios de editores y contenido generado por usuarios son los canales que, según Bluefish, vienen después.

El argumento se apoya en la investigación propia de Bluefish. En el 35 % de los 5,810 temas de compra que estudió, repartidos en tres categorías, Google y ChatGPT nombraron primero una marca distinta. El comunicado no indica ni las categorías ni las fechas; entre sus clientes cita a Adidas, American Express y eBay.

Por nuestra parte, ChatGPT es el único asistente cuya ficha de plan menciona anuncios: su plan Go “may include ads”, según nuestra lectura del 31 de octubre. Ningún otro plan de asistente de nuestra base de datos lo dice.

Como cada brief cubre un solo canal y los dos asistentes nombran un líder distinto en cerca de un tercio de los temas que Bluefish muestreó, una marca puede recibir un brief para cubrir un hueco en ChatGPT en un tema donde Google ya la pone primera.