Bluefish, AI 답변 공백을 ChatGPT·Google 광고 브리프로 전환

브리프는 채널 하나, 구매 주제 하나를 기준으로 작성됩니다. 회사 문서에 따르면(ContentGrip 설명 참고), Google 브리프는 AI Max나 Performance Max를 쓰는 검색 캠페인에 맞춰져 있습니다. 두 캠페인은 타기팅 상당 부분을 Google 소프트웨어가 정하는 자동화 캠페인 유형입니다. ChatGPT 브리프는 ChatGPT Ads용이며, 둘 다 광고주가 많은 광고를 한꺼번에 올릴 때 쓰는 대량 업로드 시트에 바로 넣을 수 있습니다. Bluefish는 다음 대상 채널로 리테일 미디어, 크리에이터 계약, 매체 사이트의 스폰서 기사, 사용자 제작 콘텐츠를 꼽았습니다.

근거는 Bluefish 자체 조사입니다. 세 가지 카테고리에 걸친 구매 주제 5,810개 가운데 35%에서 Google과 ChatGPT가 서로 다른 브랜드를 가장 먼저 꼽았습니다. 보도자료는 카테고리와 조사 시기를 밝히지 않았으며, 고객사로는 Adidas, American Express, eBay를 들었습니다.

플랜 카드에 광고를 언급한 어시스턴트는 adtestbench 데이터베이스에서 ChatGPT뿐입니다. 10월 31일 확인 기준 Go 플랜은 “광고가 포함될 수 있다”고 안내합니다. 다른 어시스턴트 플랜에는 그런 안내가 없습니다.

브리프는 채널별로 작성되고, Bluefish가 표본으로 삼은 주제의 약 3분의 1에서 두 어시스턴트가 서로 다른 1위를 꼽습니다. 따라서 Google에서는 이미 1위인 주제인데도 ChatGPT의 공백을 메우라는 브리프를 받는 브랜드가 나올 수 있습니다.