Bluefish : des briefs pub nés des lacunes des réponses IA

Un brief est rédigé pour un seul canal et un seul sujet d’achat. Les briefs Google conviennent aux campagnes Search qui utilisent AI Max ou Performance Max, les types de campagne automatisés de Google où son logiciel choisit une bonne part du ciblage ; les briefs ChatGPT conviennent à ChatGPT Ads. Les deux s’intègrent aux feuilles d’import en masse que les annonceurs utilisent pour charger de nombreuses annonces d’un coup, selon la documentation de l’éditeur, telle que la décrit ContentGrip. Retail media, partenariats avec des créateurs, articles sponsorisés sur des sites d’éditeurs et contenu UGC : ce sont les canaux que Bluefish annonce pour la suite.

L’argument repose sur les propres recherches de Bluefish. Sur 35 % des 5 810 sujets d’achat étudiés, répartis en trois catégories, Google et ChatGPT citaient en premier une marque différente. Le communiqué ne nomme ni les catégories ni les dates ; parmi ses clients, il cite Adidas, American Express et eBay.

De notre côté, ChatGPT est le seul assistant dont la fiche d’offre mentionne des publicités : son offre Go « peut inclure des publicités », d’après notre relevé du 31 octobre. Aucune autre offre d’assistant de notre base ne le dit.

Comme chaque brief ne couvre qu’un canal et que les deux assistants désignent un leader différent dans environ un tiers des sujets échantillonnés par Bluefish, une marque peut recevoir un brief pour combler un manque sur ChatGPT sur un sujet où Google la place déjà en tête.