Bluefish 把 AI 答案的缺口變成 ChatGPT 與 Google 廣告 brief

每份 brief 只針對單一管道和單一購買主題。依 ContentGrip 轉述的公司文件，Google 版 brief 適用於採用 AI Max 或 Performance Max 的搜尋廣告活動（這兩種是 Google 的自動化廣告活動類型，由系統決定大部分的受眾鎖定），ChatGPT 版則適用於 ChatGPT Ads；兩者都能匯入廣告主用來一次上傳大量廣告的批次上傳表。Bluefish 表示，接下來會擴及零售媒體、創作者合作、媒體網站贊助文章和 UGC（用戶生成內容）。

這個論點建立在 Bluefish 自家研究上。在橫跨三個類別、共 5,810 個購買主題中，有 35% 的主題，Google 和 ChatGPT 列為第一的品牌不同。新聞稿沒有點名是哪三個類別，也沒有交代研究日期；客戶名單則列出 Adidas、American Express 和 eBay。

在我們的資料庫裡，只有 ChatGPT 的方案卡片提到廣告：依我們 10 月 31 日的查閱，Go 方案「可能包含廣告」。其他 AI 助理方案都沒有這樣的說明。

每份 brief 只涵蓋一個管道，而在 Bluefish 抽樣的主題中，兩個 AI 助理約有三分之一推薦不同的領頭品牌，所以品牌可能拿到一份 brief，要在 ChatGPT 上補足缺口，而同一個主題在 Google 上早已把它排在第一。