Microsoft Advertising: hasta 40 pautas para textos con IA

Las cuentas nuevas también reciben configuración con IA. Una cuenta nueva puede entregar a Microsoft su sitio web y material de marca, por ejemplo fotos de producto o un plan de marketing. La IA redacta un perfil del negocio que el anunciante puede editar y, a partir de él, crea una primera campaña Performance Max. Performance Max es el tipo de campaña automatizada de Microsoft: una sola campaña que se muestra en Bing, Copilot, Outlook y más. Conversions API, que informa de las ventas a Microsoft desde el servidor del propio anunciante en lugar de mediante una etiqueta del navegador, ya está abierta a todos los anunciantes.

Una captura muestra un resultado patrocinado dentro de los AI Overviews de Bing, los resúmenes redactados por Copilot en la parte superior de los resultados, según Search Engine Roundtable. Su editor no pudo provocar uno por sí mismo, y Microsoft no ha dicho cómo se compran esos espacios, señala Adriaan Dekker.

Los anunciantes ya pagan por reglas de marca para textos de IA en herramientas de copy. El plan Starter de Anyword cuesta $49 al mes con una voz de marca, y el plan Pro de Jasper, $69 por puesto con dos, según registra nuestra revisión del 30 de octubre.

Así que las reglas de una marca para los textos de IA ya pueden estar, en piloto, dentro de las campañas Performance Max y AI Max donde la IA de Microsoft escribe el anuncio, mientras que una voz de marca de pago sigue cubriendo los textos de todos los demás canales.