Microsoft、AI広告文のガイドラインをブランドが最大40件まで設定可能に

新規アカウントでは、AIによる初期設定も使えます。たとえば、自社サイトやブランド資料、商品写真、マーケティング計画をMicrosoftに渡すと、AIが事業のプロフィール案を作成し、広告主はそれを編集できます。続いて、そのプロフィールから最初のPerformance Maxキャンペーンが作られます。Performance Maxは、Microsoftの自動化キャンペーンタイプで、1つのキャンペーンをBing、Copilot、Outlookなどに配信します。また、ブラウザのタグを介さず、広告主自身のサーバーからMicrosoftへ売上を送るConversions APIが、すべての広告主に開放されました。

BingのAI Overviews（検索結果の上部に表示される、Copilotが書いた要約）の中にスポンサー付きの結果が表示されたスクリーンショットが1枚出ています（Search Engine Roundtableの報道）。同サイトの編集者本人は再現できず、こうした広告枠がどのように購入されるのかも、Microsoftは明らかにしていません（Adriaan Dekker氏の指摘）。

AI生成コピーにブランドのルールを反映する機能は、広告主がこれまでも有料のコピー作成ツールで使ってきたものです。AnywordのStarterプランは月額49ドルでブランドボイス1つ、JasperのProプランは1シートあたり69ドルで2つです（当サイトの10月30日の確認より）。

つまり、MicrosoftのAIが広告文を書くPerformance MaxやAI Maxのキャンペーンには、ブランドのAIコピー用ルールをパイロットとして組み込めるようになりました。それ以外のあらゆるチャネルのコピーは、引き続き有料のブランドボイスでカバーできます。