Microsoft, AI 광고 문구 가이드라인을 최대 40개까지 설정 가능

신규 계정에는 AI 설정도 제공됩니다. 신규 계정이 웹사이트와 브랜드 자료, 예컨대 제품 사진이나 마케팅 계획을 Microsoft에 넘기면, AI가 광고주가 수정할 수 있는 비즈니스 프로필 초안을 만들고 이를 토대로 첫 Performance Max 캠페인을 구성합니다. Performance Max는 Microsoft의 자동화 캠페인 유형으로, 캠페인 하나가 Bing, Copilot, Outlook 등에 걸쳐 노출됩니다. 브라우저 태그 대신 광고주 자체 서버에서 Microsoft로 판매 데이터를 전송하는 Conversions API는 이제 모든 광고주에게 열려 있습니다.

스크린샷 한 장에는 Bing AI Overviews(결과 상단에 표시되는 Copilot 작성 요약) 안에 스폰서 결과가 나타난 모습이 담겨 있다고 Search Engine Roundtable이 보도했습니다. 편집자가 직접 재현하지는 못했고, Microsoft는 이 지면을 어떻게 구매하는지 밝히지 않았다고 Adriaan Dekker가 지적했습니다.

AI 문구에 브랜드 규칙을 적용하는 기능은 광고주가 이미 카피 툴에 돈을 내고 쓰던 것입니다. Anyword의 Starter 플랜은 월 49달러에 브랜드 보이스 1개, Jasper의 Pro 플랜은 시트당 69달러에 2개를 제공합니다(10월 30일 확인 기준).

따라서 AI 카피에 대한 브랜드 규칙은 이제 파일럿 단계에서 Microsoft의 AI가 광고를 쓰는 Performance Max와 AI Max 캠페인 안에 넣을 수 있고, 다른 모든 채널의 문구는 여전히 유료 브랜드 보이스가 맡습니다.