Comment voir les pubs de vos concurrents gratuitement
Les pubs des concurrents sont publiques. Meta, Google, TikTok et LinkedIn proposent chacun une bibliothèque gratuite. Vous pouvez consulter ce que diffuse un rival sans outil payant, et le plus souvent sans compte.
Commencez par la bibliothèque qui correspond à votre rival : Meta pour les marques grand public, LinkedIn pour les logiciels B2B, Google pour les annonceurs du réseau de recherche.
Trouver la pub n'est que la moitié du travail. Une fois que vous savez pourquoi elle fonctionne, Creatify peut en reconstruire la structure autour de votre produit, à partir de la formule Pro à 55 $ par mois.
Quelle bibliothèque gratuite montre quoi ?
La grande différence : une pub reste-t-elle visible après que l'annonceur a cessé de payer ?
| Bibliothèque | Recherche par | Couvre | Pubs arrêtées | Compte |
|---|---|---|---|---|
| Meta Ad Library | Mot-clé ou annonceur | Facebook, Instagram et le reste de Meta | Les pubs commerciales disparaissent ; celles diffusées dans l'UE restent un an après la dernière impression | Non |
| Google Ads Transparency Center | Nom de l'annonceur ou du site | Search, Display, Gmail, YouTube | Non précisé ; la dernière date de diffusion s'affiche sur chaque pub | Non |
| TikTok Top Ads | Produit ou mot-clé | Une sélection de pubs très performantes | Non précisé | Cinq pubs sans connexion |
| TikTok Commercial Content Library | Annonceur ou mot-clé | Pubs diffusées dans l'EEE, en Suisse et au Royaume-Uni | Non précisé | Non |
| LinkedIn Ad Library | Annonceur, payeur, mot-clé, pays, date | Pubs LinkedIn postérieures au 1 juin 2023 | Conservées un an après la dernière impression | Non |
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Meta est la plus restrictive. Sa page des outils de la Bibliothèque publicitaire indique que « tout le monde peut rechercher toutes les publicités actives diffusées sur les produits Meta » : faites donc une capture de tout ce qui est utile le jour où vous le trouvez.
Ad Library
Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.
People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.
Comment voir les pubs de la concurrence sur Meta ?
La Bibliothèque publicitaire Meta couvre Facebook et Instagram : c'est l'endroit où trouver les pubs concurrentes d'une marque grand public.
- Ouvrez facebook.com/ads/library.
- Réglez le pays sur celui où vend votre rival, et la catégorie sur « Toutes les annonces ».
- Saisissez le nom de la marque et choisissez l'annonceur dans la liste déroulante. Une simple recherche par mot-clé renvoie tous ceux qui ont employé ce mot.
Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.
The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.
- Réglez le statut sur « Actives » et choisissez Vidéo comme type de média.
- Lisez la date de début sur chaque fiche.
Notre guide de la Bibliothèque publicitaire Meta détaille les filtres, l'API et les données supplémentaires sur les pubs diffusées dans l'UE et au Royaume-Uni.
Comment trouver les pubs display de vos concurrents sur Google ?
L'Ads Transparency Center de Google est la voie gratuite pour voir les pubs display des concurrents, ainsi que leurs annonces de recherche et YouTube. Google le décrit comme un référentiel consultable des annonceurs et des annonces qu'ils ont diffusées.
- Ouvrez adstransparency.google.com.
- Saisissez le nom ou le site de l'annonceur. Google décrit une recherche par nom d'annonceur ou de site : il faut donc savoir qui vous cherchez.
- Réglez la région et la période.
- Filtrez par format si l'option s'affiche.
- Cliquez sur une pub pour voir sa date de dernière diffusion et son format.
La page d'aide de Google ne précise pas jusqu'où remontent les pubs commerciales. Essayez une période personnalisée sur la marque qui vous intéresse.
Comment voir les pubs de la concurrence sur TikTok ?
TikTok propose deux outils gratuits, et aucun ne fait ce qu'espère un marketeur américain. Un vrai ad spy TikTok, c'est-à-dire une recherche dans les pubs de n'importe quelle marque, où que ce soit, est ce que vendent les outils payants.
Top Ads est le premier outil. Il affiche une sélection de pubs très performantes, et TikTok précise que toutes sont « autorisées par les annonceurs » : un rival qui n'a pas autorisé ses pubs n'y figure pas.
- Ouvrez le Creative Center de TikTok et connectez-vous. Déconnecté, vous ne voyez que cinq pubs.
- Cliquez sur l'onglet Inspiration, puis sur Top Ads.
- Filtrez par région, secteur et objectif de campagne, ou recherchez un produit.
- Triez par portée ou par taux de clic. Sur ordinateur, vous pouvez aussi trier par taux de conversion.
La Commercial Content Library est le second. Elle permet de chercher de vrais annonceurs, mais elle couvre les pubs diffusées dans l'Espace économique européen, en Suisse et au Royaume-Uni. Une campagne uniquement américaine n'y apparaît pas.
- Ouvrez library.tiktok.com.
- Choisissez un marché européen où votre rival vend aussi.
- Recherchez la marque.
Comment voir les pubs de la concurrence sur LinkedIn ?
La Bibliothèque publicitaire de LinkedIn permet de consulter les pubs des concurrents pendant un an après leur dernière impression : elle convient donc aux vendeurs B2B.
- Ouvrez linkedin.com/ad-library.
- Recherchez le nom de l'annonceur ou de l'entreprise. Vous pouvez aussi chercher par payeur ou par mot-clé.
- Filtrez par pays et par période.
- Ouvrez une pub pour voir son aperçu, son format, son annonceur et son payeur.
Certaines pubs apparaissent comme restreintes, avec l'aperçu et les noms masqués « pour respecter la loi ». Pour les pubs ciblant l'UE, LinkedIn ajoute les impressions, le ciblage et les dates de diffusion. Un an d'historique montre les messages auxquels un rival est revenu, ce que Meta ne permet pas de voir.
Comment lire la durée de diffusion comme une preuve ?
Une longue diffusion est le principal signal gratuit quand vous étudiez les pubs de concurrents, et elle prouve moins qu'on ne le croit. Elle montre que quelqu'un continue de payer. Elle ne montre pas que la pub rapporte, car aucune de ces bibliothèques n'indique les ventes, et les pubs commerciales de Meta n'affichent aucune dépense.
Top Ads de TikTok est l'exception partielle, car il classe selon le taux de clic et, sur ordinateur, le taux de conversion.
Comparez les pubs au sein d'une même marque, jamais d'une marque à l'autre. La vieille pub d'une petite boutique peut simplement être celle que personne n'a regardée. Le même âge chez une marque qui renouvelle sans cesse ses pubs veut dire quelque chose : cette équipe coupe ce qui échoue.
| Signal | Ce que cela suggère | Le piège |
|---|---|---|
| La plus ancienne pub active chez un annonceur très actif | Elle a survécu à leurs propres coupes | Ce peut être une petite pub de retargeting |
| Plusieurs fiches d'un même concept | Ils investissent derrière l'idée | Peut-être un seul test décliné |
| Même offre sur Meta et Google | L'offre fonctionne, quel que soit le format | Ils achètent peut-être les deux par habitude |
| Un nouveau lot dans un même format | Une nouvelle idée en test | Cela ne prouve encore rien |
| Une pub disparue au bout de quelques jours | Preuve faible d'un échec | Une vente à date fixe se termine de la même façon |
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Notez ce que vous voyez, et datez-le. Trois séries de notes sur un même rival en apprennent plus qu'un coup d'œil ponctuel, car les pubs qui tiennent d'une série à l'autre sont celles qui méritent d'être étudiées.
Que peut-on reprendre dans la pub d'un concurrent ?
Vous pouvez reprendre l'idée et la forme d'une pub. Vous ne pouvez pas reprendre ses fichiers, ses promesses ni ses personnes. Le US Copyright Office indique que « le droit d'auteur ne protège pas les idées, les concepts, les systèmes ni les méthodes pour faire quelque chose ».
| Élément | À reprendre ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Structure et rythme | Oui | Le droit d'auteur ne protège ni les idées ni les méthodes |
| Style d'accroche | Oui | « Trois choses que j'aurais aimé savoir » est une forme que tout le monde peut employer |
| Type d'offre | Oui | Un essai gratuit ou un pack est une idée commerciale |
| Leurs images ou leur musique | Jamais | L'annonceur ou un concédant détient les droits |
| Leur script exact | Jamais | Les mots à l'écran relèvent de leur création |
| Leurs allégations | Jamais | Il vous faut vos propres preuves |
| Le visage ou la voix d'une personne | Jamais | Recréer un créateur avec l'IA exige son consentement |
| Leur nom de marque ou leur logo | Jamais | Cela suggère un lien qui n'existe pas |
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La phrase d'un rival sur la baisse des retours est sa propre déclaration sur son produit. La FTC indique que « les annonceurs doivent disposer de preuves pour étayer leurs allégations », et il vous faut ces preuves avant la diffusion. Le droit à l'image a ses propres règles, exposées dans l'UGC IA et la loi.
Comment transformer une pub repérée en pub à votre image ?
Décomposez la pub trouvée en séquences : accroche, problème, preuve, offre, appel à l'action. Puis écrivez votre produit dans chacune. Il suffit d'un carnet, et cela ne coûte rien.
L'Ad Clone de Creatify automatise ce même travail. Vous collez une pub de référence et le lien de votre produit.
L'agent conserve la structure et le rythme, puis écrit un nouveau script et une nouvelle vidéo pour votre produit. Creatify indique que l'agent écarte « la marque, les personnes ou les phrases exactes » de la référence. Vous pouvez demander une nouvelle accroche ou un autre présentateur dans le même chat.
Il accepte des liens TikTok, Instagram ou de vidéo directe, ou un fichier. La page de Creatify précise que « les liens YouTube ne fonctionnent pas encore » : une pub trouvée sur YouTube s'ajoute donc sous forme de séquences écrites par vos soins. L'agent peut aussi chercher lui-même des pubs diffusées longtemps dans la Bibliothèque publicitaire Meta.
La formule et les crédits sont moins clairs. Le tableau des formules de Creatify coche Ad Clone à partir de Pro, à 55 $ par mois, et Standard ne le mentionne pas.
La page Ad Clone indique que les 10 crédits de l'offre Free suffisent pour « votre première vidéo publicitaire clonée », et les exports gratuits portent un filigrane. La FAQ de Creatify compte 1 crédit par seconde : ces 10 crédits couvrent donc un clone de 10 secondes. Prévoyez un premier test court avec Free, et budgétez la formule Pro si vous voulez des pubs de 30 secondes.
Free Plan
Once you create an account, you will automatically be enrolled in our free plan, which includes 10 credits per month that can be used for Avatar Video, Video Ad, and Image Ads.
Please note that videos rendered on the free plan will include a watermark.
This means with 10 credits, you can create up to 2 videos provided each video is no longer than 15 seconds.
À ce tarif, un clone de 30 secondes consomme 30 crédits. Avec Pro, cela revient à 5,89 $ si chaque crédit est utilisé, aux prix relevés le . L'article sur les crédits précise qu'Ad Clone suit les règles de l'Agent, dont la consommation « ne peut pas être déterminée à l'avance ». Prenez donc ce chiffre comme un plancher, et surveillez votre solde sur les premiers essais.
Reconstruire une structure n'a rien à voir avec valider une pub sur le plan juridique. La page indique que « le clonage ne copie pas le contenu », et la Moderation Policy de Creatify interdit toujours les « violations de propriété intellectuelle ». La liste ci-dessus reste votre affaire. Des utilisateurs signalent aussi des résultats qui s'écartent du brief (17 sources sur 61 : Trustpilot, Trustpilot) : vérifiez les noms de produits et chaque allégation.
Ad Clone est à éviter si la force de la pub vient d'un vrai client, d'une vraie démo ou d'un fondateur. La structure ne les portera pas, et une version générée perd la preuve. Filmez votre propre version, ou faites appel à un vrai créateur. Il est à éviter aussi si vous ne faites qu'une ou deux pubs par mois, car la méthode du carnet fait le même travail.
Quand les bibliothèques gratuites ne suffisent-elles plus ?
La voie gratuite coince à deux endroits : Meta retire de la vue les pubs commerciales arrêtées hors de l'UE, et suivre dix rivaux à la main devient lent. Si vous butez sur l'un ou l'autre, il vous faut un swipe file, c'est-à-dire une bibliothèque de pubs sauvegardées qui reste en place après leur arrêt.
Foreplay enregistre les pubs dans un swipe file dès la formule Basic à 59 $ par mois, et son suivi des concurrents commence avec Workflow à 175 $ par mois. La formule Pro de Creatify inclut un outil de suivi des pubs concurrentes. Notre liste des outils d'ad spy compare ce que chacun apporte pour ce prix. Si vous surveillez une poignée de rivaux une fois par mois, les bibliothèques gratuites et un dossier de captures d'écran datées suffisent.
Questions fréquentes sur les pubs des concurrents
Comment voir gratuitement les pubs de mes concurrents ?
Utilisez la Bibliothèque publicitaire de Meta, l'Ads Transparency Center de Google, Top Ads de TikTok et la Bibliothèque publicitaire de LinkedIn. Les quatre sont gratuites, et seul Top Ads de TikTok demande une connexion pour la vue complète.
Peut-on voir combien un concurrent dépense en publicité ?
Pas pour les pubs commerciales dans ces bibliothèques. Meta n'affiche des fourchettes de dépenses que pour les pubs sur des sujets de société, des élections ou la politique.
Est-il légal de copier la pub d'un concurrent ?
Le droit d'auteur ne protège pas une idée : vous pouvez donc reprendre une structure ou un style d'accroche. Le risque commence avec la copie d'images, d'un script, d'une allégation ou de l'image d'une personne.
Comment trouver les pubs display d'un concurrent ?
Cherchez le nom de l'annonceur dans l'Ads Transparency Center de Google, puis repérez les pubs au format image.
D'autres pages pour les utilisateurs de Creatify, classées par usage, dans le dossier Creatify
Sources
- Meta : Ad Library tools, toutes les pubs actives consultables ; pubs sur des sujets de société, élections et politique conservées 7 ans ; pubs touchant l'UE ou les territoires associés archivées un an après la dernière impression. Vérifié le
- Google Ads Help : Transparency and ad disclosures, Search, Display, Gmail et YouTube ; recherche par nom d'annonceur ou de site ; filtre par date et lieu. Vérifié le
- Google : Announcing the launch of the new Ads Transparency Center, 29 mars 2023 ; pubs diffusées, région, dernière date de diffusion et format. Vérifié le
- TikTok : How to use the Top Ads Dashboard, mai 2025 ; filtres, options de tri, cinq pubs quand on n'est pas connecté. Vérifié le
- TikTok : About Top Ads, les pubs de Top Ads sont autorisées par les annonceurs dans TikTok Ads Manager. Vérifié le
- TikTok : Commercial Content Library, pubs accessibles aux utilisateurs de l'Espace économique européen, de la Suisse et du Royaume-Uni ; aucun compte requis. Vérifié le
- TikTok : TikTok Commercial Content Library, la page de recherche propre à la bibliothèque. Vérifié le
- LinkedIn : LinkedIn’s Ad Library, champs de recherche, pubs postérieures au 1 juin 2023, conservées un an après la dernière impression, pubs restreintes, détails pour l'UE. Vérifié le
- Federal Trade Commission : Advertising FAQ’s: A Guide for Small Business, les annonceurs ont besoin de preuves de leurs allégations avant la diffusion. Vérifié le
- US Copyright Office : What Does Copyright Protect?, le droit d'auteur ne protège ni les idées, ni les concepts, ni les systèmes, ni les méthodes. Vérifié le
- Creatify : Ad Clone, liens de référence acceptés, YouTube exclu, ce que l'agent conserve et écarte, mention sur l'offre Free. Vérifié le
- Creatify : Creatify credit usage, billing and validity, mis à jour le 19 août 2026 ; Ad Clone suit les règles de crédits de l'Agent ; consommation variable. Vérifié le
- Creatify : Creatify FAQs, mis à jour le 20 septembre 2026 ; Ad Clone à 1 crédit par seconde. Vérifié le
- Creatify : Creatify pricing, cartes d'offres et tableau comparatif ; Ad Clone et suivi des pubs concurrentes à partir de Pro. Vérifié le
- Foreplay : Foreplay pricing, Basic n'inclut pas le suivi des concurrents Spyder ; Spyder commence avec Workflow. Vérifié le
- Creatify : Moderation Policy, non datée ; interdit les pratiques frauduleuses et trompeuses et les violations de propriété intellectuelle. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.
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