競合広告を無料で見る方法
競合の広告は公開されています。Meta、Google、TikTok、LinkedInはそれぞれ無料の広告ライブラリを運営しています。有料ツールがなくても、たいていはアカウントなしで、競合が出稿中の広告を調べられます。
競合に合ったライブラリから始めましょう。一般消費者向けブランドならMeta、ビジネス向けソフトウェアならLinkedIn、検索広告に出稿している相手ならGoogleです。
広告を見つけるのは作業の半分です。なぜ効いているのかがわかったら、Creatifyで、その構成を自社商品向けに作り直せます。Proなら月額55ドルからです。
無料ライブラリの違いは？
最大の違いは、広告主が出稿をやめたあとも広告が見られるかどうかです。
| ライブラリ | 検索方法 | 対象 | 停止した広告 | アカウント |
|---|---|---|---|---|
| Meta Ad Library | キーワードまたは広告主 | Facebook、InstagramなどMeta全体 | 商用広告は配信終了で非表示、EU配信の広告は最後のインプレッションから1年間表示 | いいえ |
| Google広告の透明性センター | 広告主名またはウェブサイト名 | 検索、ディスプレイ、Gmail、YouTube | 記載なし。各広告に最終表示日を表示 | いいえ |
| TikTok Top Ads | 商品またはキーワード | 成果の高い広告を厳選 | 記載なし | ログインなしでは5件 |
| TikTok Commercial Content Library | 広告主またはキーワード | EEA、スイス、英国で配信された広告 | 記載なし | いいえ |
| LinkedIn広告ライブラリ | 広告主、支払者、キーワード、国、日付 | 2023年6月1日以降のLinkedIn広告 | 最後のインプレッションから1年間保存 | いいえ |
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最も制約が厳しいのはMetaです。Ad Library toolsのページには「People can search for all active ads running across products from Meta」とあるため、役立つ広告は見つけた日にスクリーンショットを残しておきましょう。
Ad Library
Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.
People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.
Metaで競合広告を見るには？
Meta広告ライブラリはFacebookとInstagramが対象で、一般消費者向けブランドの競合広告を探すならここです。
- facebook.com/ads/libraryを開きます。
- 国は競合が販売している国に、カテゴリは「すべての広告」に設定します。
- ブランド名を入力し、ドロップダウンから広告主を選びます。キーワードだけで検索すると、その言葉を使った広告主がすべて表示されます。
Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.
The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.
- ステータスを「有効」にし、メディアタイプで「動画」を選びます。
- 各広告カードの配信開始日を確認します。
フィルター、API、EUと英国で配信された広告の追加データについては、Meta広告ライブラリのガイドで詳しく解説しています。
Googleで競合のディスプレイ広告を探すには？
競合のディスプレイ広告を無料で見られるのが、GoogleのAds Transparency Centerです。検索広告やYouTube広告も見られます。Googleは、広告主と配信した広告を検索できるリポジトリだと説明しています。
- adstransparency.google.comを開きます。
- 広告主の名前またはウェブサイトを入力します。Googleの説明では広告主名かウェブサイト名で検索する仕組みのため、調べたい相手をあらかじめ把握しておく必要があります。
- 地域と期間を設定します。
- オプションが表示されたら、フォーマットで絞り込みます。
- 広告をクリックすると、最終表示日とフォーマットが確認できます。
商用広告をどこまでさかのぼれるかは、Googleのヘルプページに記載がありません。気になるブランドで、期間を指定して試してみましょう。
TikTokで競合広告を見るには？
TikTokには無料ツールが2つありますが、どちらも米国のマーケターが期待する機能は備えていません。どのブランドの広告でも横断して検索できる本格的なTikTok広告スパイは、有料ツールが売りにしている機能です。
1つ目はTop Adsです。成果の高い広告を選んで表示するもので、TikTokによるとすべてが「authorized by advertisers」（広告主が許可したもの）のため、許可していない競合の広告は載っていません。
- TikTokのCreative Centerを開いてログインします。ログアウト状態では5件しか表示されません。
- 「Inspiration」タブをクリックし、次に「Top Ads」を選びます。
- 地域、業種、キャンペーン目的で絞り込むか、商品名で検索します。
- リーチまたはクリック率で並べ替えられます。デスクトップ版ではコンバージョン率でも並べ替えられます。
2つ目はCommercial Content Libraryです。実在の広告主を検索できますが、対象は欧州経済領域、スイス、英国で配信された広告です。米国のみのキャンペーンは表示されません。
- library.tiktok.comを開きます。
- 競合も販売している欧州の市場を選びます。
- ブランド名で検索します。
LinkedInで競合広告を見るには？
LinkedInのAd Libraryなら、最後のインプレッションから1年間は競合広告を閲覧できるため、法人向けに販売する企業に向いています。
- linkedin.com/ad-libraryを開きます。
- 広告主名または企業名で検索します。支払者やキーワードでも検索できます。
- 国と期間で絞り込みます。
- 広告を開くと、プレビュー、フォーマット、広告主、支払者が確認できます。
一部の広告は制限付きで表示され、プレビューや名称は「to comply with the law」（法令遵守のため）非表示になります。EU向けの広告では、LinkedInがインプレッション、ターゲティング、配信期間も追加で表示します。1年分の履歴があれば、競合が繰り返し使ったメッセージがわかります。Metaではこれは確認できません。
配信期間は成果の証拠になる？
競合広告を調べるとき、長期配信は無料で得られる主な手がかりですが、証明できることは思われているより限られます。わかるのは、誰かが費用を払い続けているということまでです。広告が利益を生んでいるかはわかりません。どのライブラリも売上を公開しておらず、Metaの商用広告には出稿額も出ないためです。
TikTokのTop Adsは部分的な例外です。クリック率、デスクトップ版ではコンバージョン率で順位付けしているためです。
比較するのは同じブランドの広告同士で、ブランドをまたいで比べてはいけません。小さな店の古い広告は、単に誰も見直していないだけかもしれません。広告を頻繁に入れ替えるブランドで同じだけ長く続いているなら、意味があります。成果の出ないものは止めるチームだからです。
| サイン | 示唆されること | 落とし穴 |
|---|---|---|
| 出稿の多い広告主で最も古い配信中の広告 | 社内の見直しを生き残った広告 | 小規模なリターゲティング広告の可能性あり |
| 同じコンセプトのカードが複数 | そのアイデアに予算を投じている | 1つのテストを分割しただけの可能性あり |
| MetaとGoogleで同じオファー | フォーマットを問わず、そのオファーが効いている | 習慣で両方に出稿しているだけかもしれない |
| 同じフォーマットの新作がまとめて登場 | 新しいアイデアを試験中 | 現時点では何も証明されない |
| 数日で消えた広告 | 失敗した根拠としては弱い | 期間限定セールも同じように終了する |
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見たものは日付つきで書き留めておきましょう。同じ競合を3回記録すれば、1回だけ見るよりずっと多くを学べます。回をまたいで残っている広告こそ、研究する価値があるからです。
競合広告のどこを真似してよい？
広告のアイデアと型は再利用できます。ファイル、約束、出演者は再利用できません。米国著作権局は「Copyright does not protect ideas, concepts, systems, or methods of doing something」と明記しています。
| 要素 | 再利用の可否 | 理由 |
|---|---|---|
| 構成とテンポ | あり | 著作権はアイデアや手法を保護しない |
| フックの型 | あり | 「知っておきたかった3つのこと」は誰でも使える型 |
| オファーの種類 | あり | 無料トライアルやセット販売は商業上のアイデア |
| 相手の映像や音楽 | 不可 | 権利は広告主またはライセンス元にある |
| 相手そのままの台本 | 不可 | 画面上の文言は相手の創作物 |
| 相手の訴求内容 | 不可 | 自社で根拠を用意する必要がある |
| 人物の顔や声 | 不可 | クリエイターをAIで再現するには本人の同意が必要 |
| 相手のブランド名やロゴ | 不可 | 存在しない関係があるように見せてしまう |
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返品を減らせるという競合の訴求は、あくまで競合自身の商品についての主張です。FTCは「Advertisers must have evidence to back up their claims」と示しており、その根拠は広告を出す前に必要です。肖像については別のルールがあり、AI UGCと法律で解説しています。
見つけた広告を自社用にするには？
見つけた広告を、フック、課題、証拠、オファー、CTAのビートに分けて書き出します。そのうえで、各ビートに自社商品を当てはめて書きます。必要なのはノートだけで、費用はかかりません。
CreatifyのAd Cloneは、同じ作業を自動化します。参考にする広告と自社商品のリンクを貼るだけです。
エージェントは構成とテンポを残したまま、自社商品向けに新しい台本と動画を作成します。Creatifyによると、エージェントは「the reference’s brand, people or exact lines」（参考広告のブランド、人物、セリフそのもの）を使いません。同じチャットで、新しいフックや別のプレゼンターを指示することもできます。
TikTok、Instagram、動画への直接リンク、またはファイルが使えます。Creatifyのページに「YouTube links don’t work yet」とあるため、YouTubeで見つけた広告は、自分で書き出したビートとして入力します。エージェントは、Meta広告ライブラリで長期配信中の広告を探すこともできます。
プランとクレジットについては、はっきりしない点があります。Creatifyのプラン比較表では、Ad Cloneは月額55ドルのProから対応となっており、Standardには記載がありません。
Ad Cloneのページには、Freeプランの10クレジットは「enough for your first cloned video ad」（最初のクローン動画広告には十分）とあり、無料の書き出しにはウォーターマークが入ります。CreatifyのFAQでは1秒あたり1クレジットとされているため、10クレジットでは10秒のクローンが作れる計算です。Freeでの最初のテストは短い動画になると考え、30秒の広告を作りたいならProを予算に入れておきましょう。
Free Plan
Once you create an account, you will automatically be enrolled in our free plan, which includes 10 credits per month that can be used for Avatar Video, Video Ad, and Image Ads.
Please note that videos rendered on the free plan will include a watermark.
This means with 10 credits, you can create up to 2 videos provided each video is no longer than 15 seconds.
この料金で30秒のクローンを作ると、30クレジットかかります。時点の料金で、Proのクレジットをすべて使い切った場合は5.89ドルです。クレジットの解説記事によると、Ad CloneはAgentのルールに従い、その消費量は「cannot be determined upfront」（事前には確定できない）とされています。この金額は下限と考え、最初の数本は残高を確認しながら進めましょう。
構成を作り直すことと、広告として法的に問題がないことは別の話です。ページには「Cloning here doesn’t copy content」とありますが、CreatifyのModeration Policyは引き続き「intellectual property violations」を禁止しています。前述のリストの確認は自社の役目です。また、指示と違う出力になるという声もあります（61件の出典のうち17件：Trustpilot、Trustpilot）。商品名とすべての訴求内容を確認しましょう。
広告の力が実在の顧客、実際のデモ、創業者本人から来ている場合は、Ad Cloneを使わないほうがよいでしょう。構成だけではそれらは再現できず、生成した動画では証拠が失われます。自分たちで撮影するか、実在のクリエイターに依頼しましょう。広告が月に1〜2本程度の場合も不要です。ノートを使う方法で同じことができます。
無料ライブラリでは足りないのはどんなとき？
無料の方法には限界が2つあります。EU圏外では、配信が終わった商用広告がMetaから見えなくなること、そして10社の競合を手作業で追うと手間がかかることです。どちらかに当てはまるなら、スワイプファイルが必要です。配信終了後も残る、広告の保存用ライブラリのことです。
Foreplayは、月額59ドルのBasicで広告をスワイプファイルに保存でき、競合トラッキングは月額175ドルのWorkflowから使えます。CreatifyのProプランには、競合広告トラッカーが含まれています。それぞれがその料金で何を追加するかは、広告スパイツール一覧で比較しています。月に1回、数社の競合を確認する程度なら、無料ライブラリと日付つきのスクリーンショットフォルダで十分です。
競合広告のよくある質問
競合の広告を無料で見るには？
MetaのAd Library、GoogleのAds Transparency Center、TikTokのTop Ads、LinkedInのAd Libraryを使います。4つとも無料で、全件表示にログインが必要なのはTikTokのTop Adsだけです。
競合の広告費はわかりますか？
これらのライブラリでは、商用広告の広告費はわかりません。Metaが出稿額の範囲を表示するのは、社会問題・選挙・政治に関する広告のみです。
競合の広告を真似するのは合法ですか？
著作権はアイデアを保護しないため、構成やフックの型を取り入れることは問題ありません。映像、台本、訴求内容、人物の肖像をそのまま使うと、リスクが生じます。
競合のディスプレイ広告を探すには？
GoogleのAds Transparency Centerで広告主名を検索し、画像フォーマットの広告を選びます。
出典
- Meta：Ad Library tools、配信中の広告はすべて検索可能。社会問題・選挙・政治広告は7年間保存。EUまたは関連地域に配信された広告は、最後のインプレッションから1年間アーカイブ。確認日：
- Google Ads Help：Transparency and ad disclosures、検索、ディスプレイ、Gmail、YouTube。広告主名またはウェブサイト名で検索。日付と地域で絞り込み可能。確認日：
- Google：Announcing the launch of the new Ads Transparency Center、2023年3月29日。配信した広告、地域、最終表示日、フォーマット。確認日：
- TikTok：How to use the Top Ads Dashboard、2025年5月。フィルター、並べ替えオプション、ログアウト時は5件。確認日：
- TikTok：About Top Ads、Top Adsの広告はTikTok Ads Manager上で広告主が許可したもの。確認日：
- TikTok：Commercial Content Library、欧州経済領域、スイス、英国のユーザーが利用できる広告。アカウントは不要。確認日：
- TikTok：TikTok Commercial Content Library、ライブラリ自体の検索ページ。確認日：
- LinkedIn：LinkedIn’s Ad Library、検索項目、2023年6月1日以降の広告、最後のインプレッションから1年間保存、制限付き広告、EU向けの詳細情報。確認日：
- Federal Trade Commission：Advertising FAQ’s: A Guide for Small Business、広告主は広告を出す前に訴求内容の根拠が必要。確認日：
- US Copyright Office：What Does Copyright Protect?、著作権はアイデア、コンセプト、システム、手法を保護しない。確認日：
- Creatify：Ad Clone、参考リンクに対応、YouTubeは対象外、エージェントが残すものと除外するもの、Freeプランに関する記載。確認日：
- Creatify：Creatify credit usage, billing and validity、2026年8月19日更新。Ad CloneはAgentのクレジットルールに従う。消費量は変動。確認日：
- Creatify：Creatify FAQs、2026年9月20日更新。Ad Cloneは1秒あたり1クレジット。確認日：
- Creatify：Creatify pricing、プランカードと比較表。Ad Cloneと競合広告トラッカーはProから。確認日：
- Foreplay：Foreplay pricing、BasicにはSpyderの競合トラッキングなし。SpyderはWorkflowから。確認日：
- Creatify：Moderation Policy、日付の記載なし。詐欺的・欺瞞的な行為と知的財産権の侵害を禁止。確認日：
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