Adthena recense 175 100 annonces dans les réponses IA de Google

Le rapport se termine par une offre d'essai gratuit et les produits de l'entreprise suivent les annonces sur Google comme sur ChatGPT : ces chiffres sont donc des données de fournisseur. Ils situent chaque annonce, sans plus : conversions, dépenses et clics restent hors du rapport.

Côté ChatGPT, on compte 204 489 emplacements dans les mêmes catégories. L'habillement arrive en tête avec 90 517. L'électronique est à 56 569 et le voyage à 48 134. Search Engine Journal note que le rapport ne précise pas les marchés derrière ce total. Digiday cite le décompte par l'entreprise des marques qui font de la publicité sur ChatGPT dans l'UE, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie, qui passe de 1 082 en juin à 6 333 en août.

Sur Google, personne n'achète ces emplacements séparément, rappelle Search Engine Journal d'après la page d'aide de Google : une campagne Performance Max, Shopping ou Search déjà en cours y est éligible automatiquement, et les dépenses figurent donc dans les rapports habituels.

Côté ChatGPT, la portée reste partielle. Selon des données de Similarweb et Graphite citées par Digiday, 43,4 % des utilisateurs américains éligibles sont exposés aux annonces, et la fiche de l'offre Go indiquait qu'elle « peut inclure des publicités » lors de notre consultation du 31 octobre (notre grille des prix).

Le voyage est l'écart à retenir : environ 4 % du décompte Google contre 24 % de celui de ChatGPT, dont les marchés ne sont pas précisés. Cela montre où se situent les emplacements des annonceurs voyage ; un nombre d'emplacements ne dit rien de la demande ni des ventes.