Clorox affirme que des chats IA ont divisé par dix le coût de production de Fresh Step

La position de Fresh Step face à ses concurrents avait reculé sur la promesse de contrôle des odeurs, rapporte Marketing Dive, et Clorox voulait un dispositif rapide et modifiable. Le directeur marketing Eric Schwartz a expliqué à la conférence de l'Association of National Advertisers que le travail est modulaire : messages, packaging et bénéfices peuvent évoluer au fil des apprentissages de la marque, selon Marketing Dive et MediaPost. Marketing Dive chiffre l'économie à environ dix campagnes supplémentaires.

Personne ne prétend que les chats sont réels. « Nous n'essayons de tromper personne », a déclaré Deb Crandall, directrice marketing senior de Fresh Step. Aucun des deux articles ne nomme le modèle vidéo ni ne donne de résultats.

La génération pèse peu dans nos grilles. À 0,07 $ la seconde en 720p sur Gemini Omni 1.2 Flash ou 0,126 $ sur Kling 3.0 (notre grille des prix, vérifiée le 31 octobre), une passe sur les trois spots, soit 45 secondes au total, coûte de 3,15 $ à 5,67 $. Aucun des deux articles ne détaille les coûts, mais le fondateur de RECE explique que la rapidité de l'IA permet aux compositeurs, monteurs et artistes IA de travailler en même temps que la stratégie, le concept, la rédaction et la réalisation.

Le casting compte aussi. La loi new-yorkaise sur la mention, citée dans notre guide, repose sur l'impression d'un interprète humain, et celle de Californie, à partir du 1 janvier 2027, inclut aussi la voix. Un chat à l'écran n'est pas une figure humaine, et aucun des deux articles ne dit qui ou quoi donne sa voix à ces chats : ce sont les voix qu'il faut vérifier dans cette campagne.