ChatGPT Ads : objectifs de coût dès le 9 novembre

Un plafond bloque chaque enchère à votre chiffre. Un objectif est plus souple : selon l'e-mail, une enchère isolée sous Target CPC peut tomber d'un côté ou de l'autre de votre chiffre pendant que le système vise cette moyenne. Les campagnes déjà actives gardent leurs anciennes enchères jusqu'au 1 janvier 2027, date à laquelle Max Bid et Max CPC disparaissent et ces campagnes passent aux objectifs. L'option entièrement automatique reste en place, sous le nom d'enchères intelligentes.

L'avertissement d'OpenAI est le plus utile : un objectif trop serré ou des données de conversion trop maigres peuvent ralentir la diffusion jusqu'à laisser une partie du budget inutilisée. Son conseil : partir de ce que vos clics et vos conversions ont réellement coûté récemment.

Ces coûts sont difficiles à cerner. Digiday rapporte une estimation de New Street Research d'environ 5 $ le clic, que la firme juge peut-être trop élevée, et un document de travail en cours d'évaluation, fondé sur des sites e-commerce, qui situe le taux de conversion du trafic payant de ChatGPT à 0,37 %, contre 1,17 % pour la recherche payante Google.

Côté audience, la fiche de l'offre Go de ChatGPT indiquait qu'elle « peut inclure des publicités » lors de notre consultation du 31 octobre (notre page ChatGPT).

En croisant ces deux chiffres distincts, une conversion coûte environ 1 350 $ en clics : un Target CPA fixé bien en dessous est le type d'objectif trop serré qui, selon OpenAI, peut laisser du budget inutilisé.