Future : des articles sponsorisés pour l'IA, selon Mumbrella

Rédigés sous forme de questions-réponses, ces contenus visent à entrer dans les index de recherche, puis dans les réponses des grands modèles de langage (LLM, les systèmes derrière des chatbots comme ChatGPT). Samsung et Motorola figurent parmi les marques qui ont utilisé ce format en Australie jusqu'ici, d'après Mumbrella. Le directeur général de Future a renvoyé Mumbrella vers Optic, le produit de visibilité IA du groupe, et n'a pas répondu aux questions sur les suppressions de postes.

Future a commencé à vendre ce type de prestation en février, avait alors rapporté Press Gazette. D'après des données d'Ahrefs, TechRadar est le site d'éditeur le plus cité par ChatGPT dans le monde, et Future affirme qu'une campagne Samsung a accru jusqu'à 33 % la visibilité des produits sur ChatGPT. ChatGPT et d'autres chatbots s'appuient sur ces contenus pour répondre aux questions, même si chaque article porte une mention de sponsoring, a relevé Press Gazette.

Sur notre tableau des prix, la fiche de la formule Go de ChatGPT, consultée le 31 octobre, indique que l'offre peut inclure de la publicité.

Une marque qui veut être visible dans ChatGPT peut payer à deux endroits : la publicité, qui peut apparaître d'après la fiche de la formule Go, et les articles sponsorisés d'un éditeur comme Future, sur lesquels les chatbots s'appuient pour rédiger eux-mêmes les réponses.